مهارتهای سئو آمیخته‌ای از دانش تخصصی بهینه‌سازی سایت برای موتورهای جستجو و هنر ارتباط‌گیری و ارتباط‌آفرینی هستند.
می‌توانید مشتاق یادگیری سئو و سئوکاری مبتدی باشید یا دستی بر آتش داشته باشید و اندک تجربه‌ای اندوخته باشید. در هر دو صورت انتخاب این مقاله برای خواندن ممکن است به دلیل احساس نیاز به رشد باشد. متن این مقاله برداشتی از یکی از مقالات سایت معتبر Ahref است و چکیده‌ی تجربه شخصی و نویسنده‌ای است که در دنیای بازاریابی آنلاین زیست و تجربه کرده است.
برای فهم بهتر موضوع مهارتها را به دو دسته نرم و سخت تقسیم می‌کنیم
مهارتهای سخت سئو
تحقیق کلمات کلیدی
اولین و بی‌تردید مهمترین مهارت برای سئوکار توانایی شناخت دغدغه و درد کاربران هدف در وب است. دو نکته مهم یکی شناخت مخاطب یا کاربر و دیگری شناخت چالش‌های او در این تعریف نهفته است.
برای شناخت و فهم نیازهای افراد هیچ روشی به اندازه تحقیق و جستجو کارساز نیست. در سرچ ردپاها را پیدا می‌کنید. متوجه می‌شوید افرادی که مشتری احتمالی و کاربران هدف شما هستند دقیقا چه کسانی هستند، از چه چیزهایی بیزار هستند و به چه مواردی تمایل دارند.
بهترین مکان برای سر درآوردن این اسرار نتایج جستجو در موتورهای جستجو مانند گوگل است. در کنار رمزیابی دستی در صفحات سرپ ابزارهایی طراحی شدند که دغدغه‌ی کارشناسان سئو را برای تحت پوشش دادن کلمات کلیدی پاسخ می‌دهند. ابزارهایی مانند kw finder/SEMrush/keyword tools
مقاله تحقیق کلمات کلیدی بدون ابزار در این گام مطالبی خواندنی دارد.
سئو فنی
بخشی از سئو که بر بهینه‌سازی ساختار و کد وب‌سایت تاکید دارد تا عملکرد بهتری در موتورهای جستجو داشته باشد.
مهارت سئو فنی برای شناخت و رفع مشکلات رایجی مانند لینک‌های شکسته،محتوای تکراری و سرعت بارگذاری سایت ضروریست.
با این اینکه کارشناس معمولی سئو نیازی ندارد تا دانش فنی عمیقی در برنامه‌نویسی داشته باشد اما بهتر است از html، css بداند حتی داشتن اندک دانشی از java script او را از سایرین متمایز می‌کند.
چند مسئله مهم سئو فنی که شما کم و بیش از آنها شنیدید:
کرال و ایندکس شدن صفحات سایت؛ اگر رباتها صفحات سایت را شناسایی و کرال نکنند انگار کن که سایت وجود ندارد. آنها باید سایت را بخزند و بپیمایند تا صلاحیت آن برای حضور در رقابت سئو را تائید یا رد کنند. دو گزینه را بررسی می‌کنند یکی همه چیز بر روال قواعد گوگل و سایر موتورهای جستجو باشد و دیگر اینکه خواندن محتوا دردی از دردهای کاربران گوگل را کم کند.
مقاله کرالینگ چیست به شما تصویر روشن‌تری از این فرآیند می‌دهد.
معماری وب سایت
نقشه‌های سایت
موارد مهمی از سئو فنی که برای هر یک از آنها مطلبی جداگانه در این سایت منتشر شده است.
سئو داخلی یا on page
بهینه‌سازی داخلی صفحات؛ فرآیند ایجاد تغییرات برای بهبود محتوای صفحات است تا عملکرد بهتری در سرپ یا همان صفحه نتایج جستجو داشته باشند. اهمیت این بخش زمانی دوچندان می شود که بدانید اندک تغییری در ساختار محتوایی می‌تواند تاثیر بزرگی در جایگاه سایت در نتایج سرچ داشته باشد.
برخی از جنبه‌های سئو داخلی عبارتند از:
- نوشتن محتوای سئو پسند
- پر کردن شکاف‌های محتوایی
- بهینه و بروز‌رسانی پست‌های وبلاگ
- بهینه‌سازی لینک داخلی
برای کسب نتایج بهتر است از الگوریتمهای گوگل آگاه باشید. دستورالعملEEAT و رعایت نکات آن یکی از روشهای رشد ساختار محتوایی و سئو داخلی سایت است.
لینک بیلدینگ
کارشناس سئو که مهارت لینک‌سازی را نداند ضررهای غیر قابل جبرانی خواهد دید. حتی نباید به ساخت لینک اکتفا کند. زیرا لینک باکیفیت سایت را رشد می‌دهد. موثرترین استراتژی لینک‌سازی؛ تولید محتوای غنی و قانع‌کننده است که سایر وب‌سایتها را تشویق می‌کند تا به سایت شما لینک بدهند.
بک لینک به صفحات کمک می‌کند تا در نتایج جستجوی گوگل رتبه بالاتری داشته باشند
برخی از محبوب‌ترین تکنیک‌های لینک بیلدینگ عبارتند از:
- شناخت رقبا در سطوح محتلف و الهام از آنها
- ارسال پست مهمان
- دریافت لینک از سایتهای منبع و معتبر
- کسب اعتبار و ارتباط از سایر پلتفرم‌های دیجیتال
تسلط بر ابزارهای سئو
دنیای رقابت پرسرعت و بی‌تعارف است. گاهی نادیده گرفتن بخشی از بازار شما را به کل از دور خارج می‌کند پس باید از ابزارهایی که به کار شما سرعت و دقت بیشتری می‌دهند آگاه باشید و روش استفاده از آنها را بدانید تا مهارت و تخصص سئو را همزمان داشته باشید.
ابزارهای سئو
سرچ کنسول گوگل ابزار گزارش محوریست که تصویری واقعی از داده‌های سایت به شما می‌دهد. یعنی گوگل از همین آمار استفاده می کند و آن را مبنا قرار می‌دهد. کم و کیف حضور شما در رقابت به داده‌هایی بستگی دارد که در این ابزار نشان داده می‌شود. گزارشهای روزانه شما را از نقاط ضعف و قوت سایت مطلع می‌کند تا شما با توجه به استراتژی سئوی سایت کاستی‌ها را رفع کنید. شاید هم تشخیص بدهید که نیازی به دستکاری و اصلاح نیست. در هر صورت گزارش کمک می‌کند تصمیمات آگاهانه بگیرید.
مسائل و مشکلات مربوط به کرالینگ سایت و ایندکس هم در گزارش سرچ کنسول برای همه صفحات به صورت جداگانه دیده می‌شود.
چند ابزار مهم سئو که باید در کوله‌پشتی خود داشته باشید
- گوگل آنالیتیکس (Google Analytics)
- Google PageSpeed Insights
- Similar Web
- SEO SiteCheckup
- گوگل سرچ کنسول (Google Search Console)
- SpyFu
- Google mobile friendly test
- xml-sitemaps
مهارتهای نرم سئو
درست است که سئوکار سر و کارش با کد و وب است اما به نوعی نقش سخنگوی سایت در محضر گوگل است. او تلاش می‌کند زبان هر دو را بفهمد و بینشان ارتباط موثری برقرار کند تا کاربران که برای گوگل و سایت مهم هستند از این توافق و دوستی سود ببرند و نیازشان به درستی برآورده شود.
تفکر تحلیلی
تربیت و تمرین ذهن یکی از اساسی‌ترین مهارتهای سئو است. سئوکار هر لحظه باید از داده‌ها بفهمد کجای کار رو به راه است و کجای آن لنگ می‌زند. همچنین باید تشخیص دهد که بهترین اقدام برای برداشتن موانع و اصلاح امور چیست تا بنا به اولویت‌های مشتریان گام بردارد.
بدون توانایی برای اولویت‌بندی کار سئوی سایت سخت می‌شود. مهارت تحلیل و تصمیم‌گیری تحلیلی از واجبات است.
تطبیق پذیری
سئو فرآیندی درازمدت و پرچالش است. گاهی حجم و تعداد تغییرات در الگوریتمهای گوگل و بازار بسیار زیاد می‌شود. بنابراین تطبیق‌پذیری و توانایی انطباق استراتژی با نیازهای فوری مشتریان برای متخصص سئو واجب و لازم است.
ارتباط و شبکه‌سازی
برقراری ارتباط موثر بین همکاران و مشتریان در هر سطحی از سئو دارایی شماست. سرمایه‌ی غیر قابل جایگزینی که حرفه‌ای بودن شما را نشان می‌دهد.
این مهارت شامل توانایی صحبت کردن با اطمینان در جلسات و مذاکرات، انتقال ایده‌های پیچیده در یک بحث و کنار هم قرار دادن مطالعات موردی به روشی است که مشتریان را تشویق و قانع کند که همکاری با شما سودآورد و رشددهنده است.
هنر مردم‌داری
پای صحبت کاربلدها و دود چراغ‌خورده‌ها که بنشینی حتما شنیده‌ای که فلان کاسب سالها در سرد و گرم روزگار دوام آورده چون مردم‌دار است. کاسبی بخشی از زندگی است و تمام قواعد رفتاری و ارتباطی که ما با خودمان و مراجعین داریم، عمر کاسبی را کم و زیاد می‌کنند. فرقی هم نمی‌کند سئوکار دورکار باشید یا کارمند و دارنده شرکت، در هر صورت سر و کارتان با آدمهاست و منش شما حتی بیش از تخصص و توانایی بر رشد کسب و کار موثر است.
تمایل به یادگیری
سئو به قدری چندوجهی است که می‌توانید در بخشی از آن متخصص باشید یا درک اولیه‌ای از هر عنصر سئو داشته باشید. افراد کمی در صنعت سئو هستند که درک عمیقی از تک تک عناصر پیچیده آن داشته باشند.
بنابراین همیشه چیزی برای یادگیری وجود دارد. به خصوص وقتی با دیگران کار می‌کنید ایننیاز بیشتر می‌شود. در هر موقعیتی از دیگران بازخورد بگیرید و راههای جدیدی برای انجام کارها بیاموزید.
مهارتهای سئو به مواردی که گفته شد ختم نمی‌شود و بنا به چشم‌اندازی که دارید نیازهای مهارتی متفاوت لازم خواهید داشت.
دیدگاه‌ها
با درود خانم گلکار
علیرغم اینکه از نکات فنی بسیار دور هستم اما خواندن مقاله شما به من کمک میکنه تا بیشتر به جوانب و نکات سئو دقت کنم.
همچنان مشتاق هستم تا مطالب شما که درباره سئو و سایت است را بخوانم.
🌿🌸
نویسنده
درود بر سامیا جان
به من لطف داری و افتخار میدی که همراهی میکنی.
بازخوردت به من هم انگیزه میده جدی تر پیش برم.:)