الگوریتم های گوگل از ابتدا تا ۲۰۲۳

الگوریتم های گوگل چیست؟

الگوریتم‌های گوگل دستورالعملها و قواعدی هستند که برای امتیازدهی و رتبه‌بندی سایت ایجاد شدند و  به ۲ دسته کلی تقسیم می‌شوند

الگوریتم‌های اصلی که مربوط به هسته اصلی گوگل هستند . رتبه بندی سایتها بر اساس الگوریتم‌های اصلی انجام می‌شود.

الگوریتم‌های جانبی  چه نقشی دارند؟

• کمک حال الگوریتم‌های اصلی هستند.
• بیشتر برای شناسایی سایت‌های اسپم هستند
• به بهبود تجربه کاربران برای جستجو و پیدا کردن جواب سوالاتشان کمک می‌کنند.

چرا الگوریتم‌های برای سئوکاران مهم است

کسانی که پیگیر رتبه سایت هستند چه سئوکارها چه صاحبین کسب و کار  باید گوش به زنگ به روز رسانی‌های الگوریتم اصلی یا هسته گوگل باشند.

گاهی گوگل خودش به صورت رسمی در سایتهای مرجع خبر می‌دهد گاهی نیز تغییرات اعلام نمی‌شود.

به همین دلیل باید روزانه از تغییراتی که در بازدید سایت و شاخص‌های مهم  رخ می‌دهد آگاه باشید، برنامه محتوایی منظم داشته و ایرادات و خطاهای فنی را برطرف کنید. در غیر این صورت در بروز‌رسانی‌هایی که گوگل با هدف بهینه‌سازی تجربه جستجوگران و کاربران دارد، سایتهایی که روزانه و مداوم بهینه نمی‌شوند افت ناگهانی رتبه دارند حتی ممکن است از نتایج جستجو حذف شوند.

لیست الگوریتم‌های جانبی گوگل :

قبل از اینکه با هر یک از الگوریتم ها آشنا شوید شاید بپرسید چرا گوگل از اسم حیوانات برای نامگذاری الگوریتم‌ها استفاده می‌کند؟

وقتی یاد بگیرید که هر الگوریتم چه چیز را بررسی می‌کند و چگونه بر رتبه‌بندی سایت اثر می‌گذارد، می‌توانید شباهت الگوریتم‌ها را با رفتار حیوانات بفهمید.

الگوریتم گوگل پاندا

کیفیت محتوا برای الگوریتم پاندا مهم است و روزانه به آرامی سایت و رفتار کاربران نسبت به محتوا را بررسی می‌کند. اگر محتوای ناقص و زیادی خلاصه شده ببنید خوششان نمی‌آید. دزدی از همسایه و کپی محتوا پذیرفتنی نیست.

دست‌چین کردن محتوای دیگران و کنار هم گذاشتن آنها باب میل پاندا نیست مگر مطلبی به آن اضافه شود تا بوی تازگی بدهد.

چون وظیفه دارد حواسش به کیفیت محتوا باشد از هر مزاحمی مانند آگهی تبلیغات که اجازه ندهد کاربر راحت و آسوده مطلب را بخواند بیزار است.

سفت و سخت در برابر سایتهایی که وعده و وعید دروغ به کاربرها می‌دهند می‌ایستد و از امتیازشان کسر می‌کند چون دلش نمی خواهد کاربر وارد صفحه‌ای شود که هیچ ربطی با جستجویش ندارد و کار الگوریتم پاندا زیر سوال برود.

اگر محتواهای تکراری، کم و خلاصه و نامربوط دارید فکری برای بروز رسانی آنها بکنید و نگذارید ارتباطتان با الگوریتم پاندا شکرآب شود.

الگوریتم گوگل پنگوئن

پنگوئن‌های گوگل حساب لینک‌هایی را دارند که به سایت شما وارد می‌شوند. وقتی سایتی محتوای ارزشمند دارد سایرین برای اینکه کاربرانشان را به محتوای با کیفیت هدایت کنند به سایتهای ارزشمند و معتبر حوزه کاری خود لینک می‌دهند.

اما سایت‌های ضعیفی هستند که پول می‌دهند تا اعتبار یا بک لینک بخرند و هدفشان فقط گرفتن امتیاز است، رضایت و هدف کاربران برایشان مهم نیست و لینکهای اسپمی و نامربوط هم میخرند تا هر جور شده بالاتر از بقیه دیده شوند.

اینجا الگوریتم پنگوئن جدی جدی وارد کار می‌شود. این الگوریتم نمی‌تواند تحمل کند که بک‌لینک غیر طبیعی و اسپمی به سایت بدهند و کاربر با این لینک‌ها سر از جای نامربوط در بیاورد .پس همیشه آماده است تا چنین سایتهایی را شناسایی کند و اگر سایتی با این روش سئو کلاه سیاه رتبه گرفته باشد،  پنگوئنها مدال افتخار را از روی شانه‌های سایت خلاف‌کار برمی‌دارند و رتبه سایت به شدت کاهش داده می‌شود.

 

یک رفتار غیر طبیعی دیگر که الگوریتم‌های پنگوئن را می‌رنجاند استفاده بی‌رویه از کلمات کلیدی در نوشته است. اگر اندازه نگه ندارید و بخواهید با تکرار بی‌مورد کلمات کلیدی جار و جنجال به پا کنید تا دیده شوید، پنگوئن ها حسابتان را کف دستتان می‌گذارند کاملا بی‌سرو صدا و جنجال خبری.

آنها حتی به شما اعلان نمی‌کنند کجاها خطا کرده‌اید و چرا جریمه‌ شدید. راهی نیز برای تشخیص نیست جز بررسی روزانه تغییرات آمار سایت و اینکه ببینید بین کاهش رتبه و رفتار غیرطبیعی که پنگوئن به آن حساس باشد همزمانی هست یا نه؟

اگر رقبا بک لینک بد بزنند چه؟

حالا اگر رقبای از خدا بی‌خبری باشند که بک لینک نامعتبر برای سایت شما بخرند چه باید بکنید؟

پنگوئنها که نمی‌دانند خرید بک‌لینک‌های نامعتبر کار خودتان است یا رقیب نابکار.

باز برمی‌گردیم به اهمیت بررسی نتایج و آمار به صورت روزانه

آمار ترافیک و لینک‌های سایت را می‌توانید در سرچ کنسول یا همان گوگل وبمستر روزانه ببینید و لینک‌های اسپم را Disavow کنید. دو نکته برای حذف لینک‌های اسپم هست

1. یکی اینکه با یک بار Disavow  نمی‌شود پنگوئنها را متوجه کار زشت رقبا کرد ولی وقتی همیشه مثل عقاب بالای سر سایت باشید و لینک‌های اسپم را در Disavow the links آپلود کنید متوجه نیت شوم رقبایتان می‌شود و رتبه شما برمی‌گردد.
2. دوم بدانیدچنین اتفاقی بیشتر برای کلمات و کسب و کارهایی رخ می‌دهد که رقابت زیادی دارند و کسب رتبه سخت و زمانبر است اما هر وبسایت معتبری باید روزانه از این لحاظ بررسی شود.

 

الگوریتم مرغ مگس خوار

این الگوریتم به داد دل کاربرانی می‌رسد که دقیق نمی‌دانند چه می‌خواهند و سوالاتشان محدود به یک کلمه نمی‌شود. الگوریتم مرغ مگس خوار تلاش می‌کند سوال کاربران برایشان شفاف شود. اما ما چه کار کنیم تا  به این الگوریتم کمک کنیم وظیفه‌اش را به درستی انجام دهد و در عوض امتیاز سایت بالا برود؟

• نوشتن عبارات و کلمات هم معنا در متن محتوا کمک حال الگوریتم مرغ مگس خوار است.

این الگوریتم با پیدا کردن عبارات هم معنا متوجه مضمون محتوا می‌شود.

مثلا اگر من در این مقاله کلمات دیگری مرتبط با سئو و الگوریتم‌هایش قرار نمی‌دادم و فقط درباره اسامی حیوانات یا خصوصیات رفتاری آنها می‌نوشتم گوگل احتمال می‌دهد هدف از نوشتن این مقاله معرفی حیوانات باشد و این صفحه را در نتایج جستجوی کاربرانی نمایش می‌دهد که نام و ویژگی‌های حیوانات را جستجو می‌کنند اما عبارات هم معنای دیگر در حوزه سئو به الگوریتم مرغ مگس‌خوار میفهماند این مقاله در حوزه سئو نوشته شده است و کاربران هدفش افرادی هستند که می‌خواهند با الگوریتم‌های گوگل آشنا شوند.

جستجوی معنایی یا semantic search  دست به دست مرغ مگس‌خوار می‌دهد و کاربر را به محتوای مناسبش هدایت می‌کند.

حتی اگر گوگل نداند به صورت دقیق چه نتایجی را برای جستجوی یک عبارت نشان دهد، محتواهایی که از لحاظ موضوعی به محتوای اصلی نزدیک هستند را به کاربر نشان می‌دهد و چنانچه کاربر بر روی آنها کلیک کند احتمال می‌دهد قصد کاربران از جستجوی شاید آن عبارت نزدیک هم باشد پس در گراف دانش گوگل آن را اضافه می‌کند و مرغ مگس خوار هر جا کم بیاورد از این گراف هم کمک می‌گیرد تا متوجه سوال کاربر بشود و او را جای اشتباه نفرستد و محتوای بی‌ربط در نتایج نمایش ندهد.

 

چطور به الگوریتم مرغ مگس‌خوار کمک کنیم ؟

• هیچ محبتی بی جواب نمی‌ماند

هر  کاری که بتواند ارتباط معنایی و موضوعی محتوا را بیشتر نشان دهد به این الگوریتم کمک می‌کند.

اول اینکه هر چه در سرتان هست بنویسید. یادتان هست وقتی در دوران مدرسه مطلبی را بلد نبودید با سوالات قلمبه سلمبه معلم را کلافه و گمراه می‌کردید؟

با گوگل چنین رفتاری نکنید. گوگل دوست شماست😊

• پنهانی هوای مرغ مگس‌خوار  را داشته باشید.

چطوری؟

جاگذاری درست و هدفمند کلمات و عبارات کلیدی و مرتبط با محتوا در انکرتکست‌ها

انکرتکست همان عبارات مرتبطی هستند که با آنها به صفحات دیگر لینک می‌دهیم. انکرتکست لینک‌ها و ارتباطاتشان به گوگل کمک می‌کند تا مضمون محتوا را بهتر بفهمد.

هنوز تمام نشده و فرصت برای همکاری با مرغ مگس‌خوار گوگل هست،

• محتواهای سایت را نشانه‌گذاری کنید.

اسکیما یا نشانه‌گذاری استاندارد برای کمک به گوگل برای پیدا کردن موضوع و هدف مطلب بسیار مفید است.

در مقاله اسکیمای سایت نوین نوشته

نشانه‌گذاری اسکیما (Schema Markup) به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا اطلاعات بیشتری راجع به محتوای صفحه به دست آورند. در کل به عمل نشانه‌گذاری صفحات مختلف سایت برای موتورهای جستجو (گوگل، بینگ و یاهو) Schema Markup یا نشانه‌گذاری اسکیما (یا شِما) می‌گویند. برای مثال با اسکیما می‌توانید به گوگل بگویید که در این صفحه مقاله‌ای دربارۀ یک “کتاب” با عنوان “باغ ملی” نوشتۀ “کورش اسدی” داریم که کاربران “امتیاز” 4 از 5 را به آن داده‌اند.

چه کمکی از این بهتر؟

در مقاله ناوبری سایت هم درباره اهمیت ساختار و معماری سایت توضیح دادم.

الگوریتم گورخر

این الگوریتم حواسش به جیب کاربران هست و اجازه نمی‌دهد سایتهای فروشگاهی که اسباب آسایش کاربران و خریداران را آماه نکردند رتبه بگیرند.

الگوریتم گورخر شوخی سرش نمی‌شود. اگر اقداماتی امنیتی مانند نصب ssl انجام نشده باشد یا اطلاعات ارتباطی شفافی به کاربران برای نداده باشید روی خوش به شما نشان نمی‌دهد.

• پس اگر آدرس فیزیکی دارید آن را در صفحه تماس با ما و شاید فوتر بگذارید.
• اگر فروشگاه فیزیکی ندارید شماره ثابت بگذارید تا اعتماد کاربران جلب شود.
• سیستمی برای پشتیبانی و پیگیری‌های پس از خرید داشته باشید.

 

الگوریتم کبوتر

اگر بخواهم به سادگی روش کار الگوریتم کبوتر را بگویم شاید بتوان گفت این کبوترها جلد ۲ چیز هستند: کیفیت محتوا و محلی بودن خدمات

یکی از برنامه‌های جدی گوگل گرفتن دست کسب و کارهای محلی است. او آنها را شبیه مغازه‌های محلی می‌داند که اگر حمایت نشوند در رقابت با کسب و کارهای بزرگ له می‌شوند.

 

الگوریتم  Page Layout

الگوریتم Page Layout را به مامور مخصوص حاکم بزرگ تشبیه میکنم که به هر سایت سفر می‌کند تا خلاف‌کارهایی که برای کسب پول بیشتر تعداد بالایی تبلیغات در صفحات سایت گذاشتند پیدا کند و آنها را بابت مزاحمت دیداری از گردونه رقابت حذف کند.

پس اگر قصد نمایش تبلیغ در صفحه‌ای از سایت دارید ۲ نکته مهم را به خاطر بسپارید:

• به ۱-۲ تبلیغ قانع باشید
• دکمه بستن تبلیغ را هم فعال کنید تا اگر کاربر اعصاب و حوصله نداشت تبلیغ را ببندد.

 

الگوریتم رنک برین

الگوریتمی که دو تا چشم دارد صد تا دیگه هم از گوگل قرض کرده و رفتار کاربران را را با بررسی نرخ کلیک، نرخ پرش، دوئل تایم و میزان نامیدی کاربر از محتواها و سرچ مجدد می‌سنجد:

1.  کاربران روی کدام لینک و کجاهای محتوا کلیک می‌کنند.( نرخ کلیک چقدر است؟)
2.  از کدام صفحات آنقدر حالشان بد می‌شود که کلا به هیچ صفحه دیگری سر نمیزنند و از سایت می‌روند. (نرخ پرش چقدر است؟)
3. بین زمانی که روی یک لینک در نتایج جستجو کلیک می‌کند و وارد سایت می‌شود تا زمانی که دوباره به صفحه نتایج جستجو برمیگردد چقدر فاصله است؟(dwell time)
4. کاربر پس از خروج از سایت شما دوباره همان کیورد را جستجو می‌کند یا نیازش رفع شده و جستجو را با عبارتی جدید ادامه می‌دهد؟ (Pogo-sticking)

جلب رضایت کاربر به هر روش ممکن همان ارزشی است که الگوریتم رنک برین دنبال می‌کند. او با عمیق شدن در رفتار کاربران تلاش می‌کند درک شفاف‌تری از خواسته‌های آنان داشته باشد تا به سایتهایی که به نیاز آنها به درستی پاسخ می‌دهند امتیاز بدهد.

خواندن مقاله بازاریابی اینباد پیشنهاد می‌شود.

 

الگوریتم PayDay Loan

الگوریتمی که حساب سایتهایی که حتی یک کلمه حرف مرتبط با کلمه کلیدی که سرچ شده ندارند اما با کلک رتبه گرفتند را کف دستشان می‌گذارد.

 

الگوریتم Page Authority

الگوریتمی که قدرت و اعتبار خانه اینترنتی شما را محک می‌زند.

تعداد لینک‌های ورودی و خروجی، کم و کیف محتوا و ترافیک ورودی از معیارهایی هستند که به الگوریتم page authority سیگنال می‌دهند. در مقاله دامنه چیست بیشتر درباره‌ی اهمیت این موضوع گفتم.

 

الگوریتم کافئین

قدرت و کیفیت هر برند در شبکه‌های اجتماعی بر رتبه سایت اثرگذار است. بررسی توان حضور برند شما در رسانه‌های اجتماعی با الگوریتم کافئین است.

 

الگوریتم Mobilegeddon

الگوریتم  Mobilegeddon در جدیدترین تلاش گوگل برای ایجاد تجربه کاربری بهتر وارد کار شده است تا سایتهایی که در موبایل و تبلت به خوبی نمایش داده نمی‌شود از نتایج حذف کند.

 

الگوریتم برت

تلاش جذاب گوگل برای اینکه زبانش را به زبان انسان نزدیک کند در الگوریتم برت دیده می‌شود.

به همین دلیل است که حتی جستجوی جمله به زبان محاوره برای گوگل قابل فهم است.

 

الگوریتم Mobile First Index

الگوریتم دیگری که تلاش دارد کاربران موبایلی آب در دلشان تکان نخورد. بهینه نبودن صفحات سایت برای موبایل یا به اصطلاح ریسپانسیو نبودن از خط قرمزهای این الگوریتم است به خصوص در  سایت‌هایی که نسخه دسکتاپ و نسخه موبایلی آن‌ها یکسان است

 

الگوریتم MUM

الگوریتمی که گفتگوی بین تمدن‌ها را راحت کرده است. بیشتر مطالب وب به زبان انگلیسی هستند اما برای کسب اطلاعات درباره بعضی موضوعات وب انگلیسی کافی نیست و محتواهایی هستند که به زبانهای دیگر منتشر شده‌اند و ارتباط بیشتری با جستجوی کاربر دارند. الگوریتم mum کمک می‌کند این محتواها برای کاربران به نمایش دربیاید. هنرنمایی این الگوریتم همین جا تمام نمی‌شود و به سراغ محتواهای ویدئویی و تصویری و صوتی می‌رود تا آنها را پردازش کرده و محتواهای مناسب را در نتایج نشان دهد.

 

الگوریتم E-A-T

الگوریتمی که نه تنها هوای حساب بانکی کاربران دارد تا خرج بیهوده نکنند. حواسش به سلامت آنها نیز هست.

طرف حساب الگوریتم E-A-T سایتهایی هستند که موضوع آن‌ها سلامت و پول است،

تخصص، اعتبار و اعتماد فاکتورهایی هستند که الگوریتم E-A-T بررسی می‌کند. درباره این الگوریتم به صورت جداگانه خواهم نوشت.

نکات مهم درباره همه الگوریتمهای گوگل

1. زمان مهم است: اثرات به‌روزرسانی‌های الگوریتم هسته اصلی فوراً  دیده نمی‌شود. ممکن است روزها یا هفته‌ها طول بکشد تا خزنده‌های گوگل محتواها را مجدد ایندکس و رتبه بندی کنند.
2. مراقب آمار باشید: ترافیک ارگانیک و رتبه کلمات کلیدی سایت را دنبال کنید، زیرا این معیارها به شما کمک می کند تأثیر به روز رسانی را بسنجید و زمینه‌های بالقوه برای بهبود را شناسایی کنید.
3. کیفیت پادشاه است: هدف گوگل به‌روزرسانی‌ها ارائه نتایج جستجوی بهتر است. در نتیجه  تولید مداوم محتوای ارزشمند متناسب با نیازهای مخاطب باید هدف شما باشد.
4. از جزئیات دقیق غافل نشوید: جنبه‌های فنی سایت  مانند سرعت سایت، سازگاری با موبایل، و ایندکس مطالب، نقش مهمی در تعیین رتبه کلی شما دارند. هر اندازه به آنها توجه کنید کم است.

به‌روز‌رسانی الگوریتم اصلی گوگل در ماه مارس 2023 یادآور این نکته است که متخصصان سئو و صاحبان وب سایت باید همیشه در تلاش باشند تا مزیت رقابتی خود را حفظ کنند.

در نهایت، این به‌روزرسانی‌ها برای بهبود تجربه جستجوی کاربر در نظر گرفته شده‌اند، بنابراین همیشه در انواع سئو نیازهای مخاطبان خود را اولویت‌بندی کنید و سعی کنید از طریق محتوای خود ارزش جدیدی ارائه کنید.