افزایش ترافیک با ۲۰ مدل A/B testing در سئو

A/B testing در سئو یک از استراتژیهای بازاریابی برای افزایش ترافیک است.

آزمون‌ و‌ خطا در بهینه‌کردن تجربیات کاربر تا بهبود ایمیل و صفحات فرود لازم است تا خیالمان راحت شود که صدای برند به گوش علاقمندان و دغدغه‌داران می‌رسد.

۶۰٪ بازاریابان معتقدند A/B تست‌ها برای بهینه‌سازی نرخ تبدیل ضروری هستند.

همه اینها درست اما در مورد سئو چطور؟

در سئو برای افزایش ترافیک ارگانیک باید از اصول بهینه‌سازی استفاده شود و با افزودن، جابجایی و حذف عناصر آزمون و خطا کرده تا متوجه شوید در هر حالت چه ترافیکی جذب می‌کنید و کدام نمونه بهینه‌ترین است.

شبیه فرآیندهای بهبود نرخ تبدیل‌ یا بهینه‌سازی ایمیل‌های آزمایشی، تبلیغات و UX.

A/B testing سئو چیست و چرا اهمیت دارد؟

فاکتورهای زیادی در بهینه‌سازی سایت برای موتورهای جستجو دخیلی هستند. برخی از آنها خارج از سایت و تعداد در سطح سایت هستند؛ مانند بک لینک‌ها، شهرت برند و امنیت.

عوامل مهمی که از نظر کرالرهای موتورهای جستجو مهم هستند:

• گنجاندن کلمات کلیدی در عناوین و توضیحات متای صفحه
• قرار دادن تگ‌های عنوان
• وجود کلمات کلیدی در انکر تکست
• اسکیماهای هر صفحه.

با A/B تست‌های سئو می‌توانید کیفیت و وضعیت هر یک از عناصر را آزمایش کنید به جای اینکه هفته‌ها منتظر بازخورد الگوریتم‌های گوگل باشید.

A/B تست‌های سئو در ۳ مرحله

در A/B testing سئو دو صفحه دارید که یکی طراحی و ساختار ثابتی دارد و در دیگری تغییراتی داده‌اید. البته در هر بار تست یک معیار هدف قرار داده می‌شود تا بتوان به آسانی موفقیت تست را آزمود. غالبا این اتفاق در بازه زمانی محدودی انجام می‌شود و بر اساس نتایج، صفحه‌ای که بهترین بازخورد را داشته به عنوان صفحه‌ی ثابت انتخاب می‌شود.

اول قالبی برای صفحات تست طراحی می‌کنید صفحات بلاگ، محصول و دسته‌بندی

محتوای صفحه هدف در دو حالت منتشر می‌شود یک بار در قالب ثابت و بار دیگر در قالبی که تغییراتی در یکی از معیارها داده شده است.

امتیاز صفحات را نسبت به آیتمی که هدف است بررسی می‌کنید. مثلا ممکن است در یکی لینک، متن و رنگ دکمه کال تو اکشن یا عنوان تغییراتی داده باشید. پس تعداد کلیک بر روی آیتم‌ هدف در هر ۲ صفحه اندازه‌گیری می‌شود. هر کدام که بهینه‌تر بود انتخاب می‌شود.

۲۰ مدل A/B testing  در سئو

A/B testing در سئو مشابه سایر روش‌های A/B تست عمل می‌کند: شما تغییری در وب سایت ایجاد می‌کنید و بازخوردها را زیر نظر دارید. در این حالت اما توجه شما به بازخورد رباتهای گوگل نسبت به تغییرات صفحه‌ی آزمایشی است.

به همین دلیل با A/B testing در سئو معیارهایی مانند ترافیک ارگانیک، نرخ کلیک (CTR) و پوزیشن‌های ارگانیک مورد توجه قرار می‌گیرد نه نرخ تبدیل

در ادامه بیش از ۲۰ روش A/B testing در سئو  را بررسی می‌کنیم که اجرا و بهینه‌سازی آنها کمک می‌کند تا ترافیک سایت افزایش یابد.

1. عنوان یا تایتل صفحات
2. توضیحات متا یا متا دیسکریپشن
3. تگ‌های H1-H6
4. متن جایگزین تصویر یا Alt
5. حذف یک عنصر
6. تغییر موقعیت یک المان
7. افزودن یک آیتم
8. لینک‌های داخلی
9. انکرتکست
10. اسکیما

تغییر تستی متا تایتل

از آنجا که عنوان یا متا تایتل یکی از اولین بخشهای محتوای شماست که در نتایج سرپ دیده می‌شود نقش پررنگی بر نرخ کلیک دارد.

اگرچه این عامل به صورت مستقیم نقشی در رتبه صفحات ندارد اما الگوریتم‌های گوگل هنگام ارزیابی کیفیت در صفحات نتایج جستجو به نرخ کلیک توجه دارند. بنابراین می‌توان گفت چون CTR یا نرخ کلیک بر رتبه تاثیر دارد عنوان هم به صورت غیر مستقیم مهم می‌شود.

در نتیجه با تغییراتی در متن عنوان یا ساختار آن می‌توانید از A/B test استفاده کنید

• اضافه کردن یا حذف عبارت  «حمل و نقل رایگان »
• نام برند را اضافه یا حذف کنید.
• از کلماتی مانند «خرید» یا «دانلود» استفاده کنید که احتمال می‌دهید بیشتر کاربران را ترغیب به کلیک کند.
• طول کاراکتر را تغییر دهید. (عنوان بهتر از بیش از ۶۰ کاراکتر نباشد.)

یادتان باشد مردم هنگام جستجو و بازدید از صفحات سرپ حواسشان به عناوین هست.

این تغییرات را در عنوان صفحه‌ی محصول آزمایشی بگذارید و اثرش بر رتبه‌بندی گوگل را ببینید.

اعمال تغییر در توضیحات متا

توضیحات متا که در زیر عنوان و در نتایج موتورهای جستجو دیده می‌شوند کمی طولانی‌تر از عنوان هستند و اطلاعات بیشتری درباره‌ی محتوای صفحات می‌دهند و همانند متاتگ بر نرخ کلیک اثر دارند.

شما می‌توانید انواع A/B testing در سئو را روی این متا تگ‌ها اجرا کنید:

•  افزودن یا حذف بخشی از توضیحات
• ستاره‌دار کردن نوشته‌ها
• کلمات ترغیب‌کننده به اقدام مانند “ارسال رایگان”
• کلمات کلیدی فرعی

باید زمان بگذارید و به تغییراتی فکر کنید که می‌توانید در متا دیسکریپشن انجام دهید. مواردی که سبب بهبود نرخ کلیک می‌شوند.

تغییر دادن تگ‌های زیر عنوان

تگ‌های زیر عنوان عناصری در صفحه هستند که به گوگل کمک می‌کنند تا موضوع صفحه را بفهمد. برای هر صفحه یک H۱ اصلی و چندین H۲ یا H۳ به عنوان زیر منو لازم است تا تجزیه ‌و تحلیل موضوع برای کرالرهای گوگل و کاربران آسان شود.

انواع A/B testing در سئو برای تگ‌های زیر عنوان

• قرار دادن تگ عنوان
• تغییر در طول جملات؛ می‌توانند توصیفی باشند یا تک کلمه
• استفاده از تگ H۲ یا H۳ برای عناوین فرعی
• گنجاندن کلمات کلیدی مختلف در زیر عناوین

متن جایگزین تصویر در تست سئو

موتورهای جستجو برای تفسیر تصاویر و یافتن نتایج مناسب برای کاربران به متن جایگزین متکی هستند.

با A/B testing در سئو می‌توانید آزمایش کنید که آیا رباتهای گوگل بنا به تغییراتی که در متن جایگزین ایجاد می‌کنید پوزیشن یک صفحه را در نتایج جستجو و در جستجوی google image تغییر می‌دهند یا خیر.

A/B testing در سئو که با متن جایگزین مرتبط هستند:

• استفاده از خط تیره به جای خط فاصله در متن جایگزین عکس
• افزودن یا حذف کاراکترها
• استفاده از کلمات کلیدی متنوع

حذف المان با عنصر در صفحه

تا اینجا تمرکز بر تغییر در عناصر اصلی مانند تگ عنوان و متا بود. در ادامه متوجه می‌شوید که با تغییر در عناصر غیر ضروری هم می‌توانید A/B testing در سئو را داشته باشید.

در این آزمایشات پی می‌برید آیا حذف برخی از عناصر تأثیر مثبت یا منفی بر عملکرد جستجو دارد یا نه

عناصری مانند:

• برادکرامپ
• تصاویر
• دکمه های رسانه‌های اجتماعی
• فرم‌ و  پاپ آپ‌ها

شاید بخواهید تاثیر  قرار دادن محتوای بیشتر در برادکرامپ  بر درک رباتهای گوگل از موضوع صفحه را بدانید.

نمونه‌ی آزمایشی سایت SEMrush نشان می‌دهد که نرخ کلیک صفحه‌ای که توضیحات بیشتری در برادکرامپ گذاشته بیشتر است. شما هم می‌توانید این تست را انجام دهید و اثرش را در نتایج سئو ببنید.

تغییر موقعیت یک المان

البته، لازم نیست هنگام اجرای A/B testing در سئو عناصر را به طور کلی حذف کنید.

بهتر است تاثیر و تفاوتی که در نتایج به دلیل جابجایی عناصر خاص ایجاد می‌شود را بررسی کنید. تغییرات می‌تواند شامل موارد زیر باشد:

• جابجایی تصاویر متحرک؛ در عنوان باشند یا زیر عنوان
• انتقال بلوک های محتوا به مکان‌های دیگر در صفحه

به یاد داشته باشید در حالی که این تغییرات ممکن است بر معیارهای رفتار کاربر در صفحه تأثیر بگذارد، هدف از A/B testing در سئو نظارت بر پاسخ گوگل به یک تغییر است.

احتمالاً لازم باشد بعد از اجرای A/B testing در سئو با تیم‌های CRO گفتگو و تبادل نظر کنید تا نقطه‌ی تلاقی برای فاکتورهای سئو و تجربه کاربر کشف کرده و ساختاری بهینه‌ برای صفحات پیدا کنید.

اضافه کردن یک المان

در برخی موارد افزودن یک تصویر به صفحه می‌تواند منجر به افزایش ترافیک شود – به خصوص اگر در  نتایج جستجوی تصویر دیده شود. A/B testing سئو به شما کمک می‌کند تا نتیجه را متوجه شوید.

گنجاندن موارد زیر ممکن است بر ترافیک جستجوی آن تأثیر گذارد

• درج تصویر
• لینک داخلی به صفحه‌دیگر
• اضافه کردن یک بلوک محتوای متفاوت در بالای صفحه.

 لینک های داخلی

لینک‌های داخلی افراد و موتورهای جستجو را به سایر صفحات مرتبط سایت هدایت می‌کند.

لینک‌های داخلی سبب بهبود معیارهایی می‌شوند که نماینگر  رفتار کاربر هستند؛ مانند نرخ پرش، زمان حضور در سایت و صفحات در هر بازدید

معیارهایی که شاخص‌های کلیدی برای ارزیاببی کیفیت محتوای سایت و تجربه کاربر هستند.

می‌توانید  A/B تست‌ها را روی لینک‌های داخلی اجرا کرده و میزان اثر آن را در بهبود عملکرد سئو بسنجید.

• تغییر موقعیت لینک در صفحه (مانند نوار ناوبری)
• تغییر صفحه ای که به آن لینک داده شده است
• لینک‌های داخلی کم عمق در مقایسه با لینک‌های عمیق

لینک انکرتکست

انکرتکست به موتورهای جستجو توضیحی درباره ی لینک می‌دهد و به کرالرها کمک می‌کند تا موضع صفحه را فهمیده و بداند برای چه کیوردی می‌توانند رتبه بگیرند.

با اعمال تغییر در متن انکرتکست امکان بررسی تاثیر آنها در نرخ کلیک را دارید.

• طول کاراکتر
• استفاده از exact keyword و broad keyword
• تغییر فرمت: یعنی اینکه به عکس لینک بدهد یا متن فرقی در نتایج دارد؟

درباره‌ی بهبود انکرتسکت مفصل در مقاله بهینه سازی لینک داخلی برای سئو بخوانید.

اسکیماها در A/B سئو

یک نگاه اجمالی به نتایج جستجوی گوگل نشان می‌دهد که نتایج سرپ تا چه اندازه بیشتر از قبل از اسکیماها استفاده می‌کنند تا گوگل را در فهم محتوای صفحه کمک کنند

هر تغییری که نتایج را برای کاربران چشم‌نوازتر کند و بر فاکتورهای رتبه‌بندی گوگل اثر بگذارد را تست کنید.اسکیما یک یاز آن موارد است که به اشکال زیر قابل تغییر است:

• اسکیما بزنید و تاثیر بودن و نبودش را ارزیابی کنید.
• از اسکیماهای متنوع استفاده کنید.
• از JSON-LD به جای کد میکروداده استفاده کنید.

 

A/B  تست و کپی در سئو

حتما می‌دانید که یکی از خط قرمزهای گوگل و الگوریتم‌های آن محتوای کپی است. اقدامی که سئو کلاه سیاه محسوب می‌شود و بر رتبه سایت اثر به شدت منفی دارد. اما در A/B تست ما دو صفحه‌ی تقریبا یکسان داریم و تلاش می‌کنیم از این طریق ترافیک بیشتری بگیریم.

چطور چنین چیزی با محتوای کپی و رفتار خلاف قواعد گوگل ممکن است؟

اگر موراد زیر را رعایت کنیم و گوگل را از قصدمان که رفتار بهینه است آگاه کنیم دیگر درگیر جریمه‌های گوگل نمی‌شویم:

پرهیز از Cloaking

کلوکینگ شیره مالیدن سر گوگل است و نوعی عدم صداقت است. در این روش کلاه سیاه چه اتفاقی می‌افتد؟

محتوایی که به کاربر نمایش داده می‌شود با آنچه به گوگل نشان داده می‌شود متفاوت است. پس برای A/B تست در سئو از این روش استفاده نکنید چون دوروی از هر جهت برای گوگل قابل قبول نیست.

بهتر است با تگ کنونیکال به گوگل بفهمانید کدام url محتوای اصلی و مدنظر شماست.

استفاده از ریدایرکت موقت 302 بجای ریدایرکت دائمی 301

چنانچه در تست سئو  اعتبار صفحه‌ای را به صفحه‌ی دیگر  منتقل می‌کنید بهتر از انتقال موقت ۳۰۲  به جای انتقال دائم ۳۰۱ استفاده کنید تا متهم به فریب و کپی‌کار نشوید. با این کار موتورهای جستجو آدرس صفحه جدید را با آدرس صفحه اصلی جایگزین نمی‌کنند چون می‌دانند اقدامی موقتی انجام شده.

مدت زمان تست طولانی نباشد.

تغییرات ممکن است تاثیر قابل توجهی در ترافیک سایت داشته باشد و اگر هم نان را بخواهید هم خرما گوگل حسابتان را می‌رسد بهتر است از ابزارهایی برای بررسی نتایج تغییرات استفاده کنید که به سرعت تاثیر تغییرات را ارائه می‌کنند و شما را برای انتخاب و تصمیم‌گیری بهینه اما سریع کمک می‌کنند.

مراحل انجام A/B تست

چون تست‌های آزمایشی برای جذب ترافیک و افزایش نرخ تعامل بسیار مهم هستند فرآیند را به صورت کلی مرور می‌کنیم:

• بررسی داده‌ها در گوگل آنالیتیکس : معیارهایی مانند مدت اقامت در صفحه و نرخ پرش که می‌توانند در سئو موثر باشند.
• مشاهده رفتار کاربر با ابزارها: برای ارزیابی تغییرات و آزمایشهای سئو از ابزارهایی مانند  هیت مپ  استفاده کنید.
• ارزیابی فرضیه اولیه: تغییری که حدس می‌زدید می‌تواند سبب بهبود ترافیک سایت می‌شود را در مراحل مختلف بررسی کنید
• داده‌ها و نتابج را ثبت کرده و مقایسه کنید.