سئو چیست و چرا مهم است؟

سئو چیست؛ بهینه‌سازی موتورهای جستجو و فرآیند افزایش ترافیک جستجوی ارگانیک وب سایت است. مجموعه‌ تلاشهای بازاریابی که کمک می‌کنند در نتایج ارگانیک موتور جستجو ظاهر شوید و رتبه بالاتری کسب کنید.

چرا سئو مهم است؟

گروهی از مردم احتمالاً به دنبال خدمات و محصولاتی هستند که شما دارید. اگر بتوانید با کیوردهای مرتبط با کسب و کارتان رتبه بگیرید فرصت دارید مشتریان را جذب کنید و اگر از کانال بازاریابی سئو در کسب و کار آنلاین بهره نبرید در حالی که رقبایتان خلاف شما عمل کنند. بعید است مشتریان زیادی داشته باشید. به همین دلیل سئو اهمیت دارد. زیرا به گوگل نشان می‌دهید که شایستگی قرارگیری در رتبه‌های بالای نتایج جستجو را دارید.

مزایای سئو چیست؟

اکثر مردم روی یکی از چند نتیجه جستجوی اول کلیک می‌کنند، بنابراین لینک‌های اول بیشترین ترافیک را دریافت می‌کنند.

برخلاف سایر کانال‌های بازاریابی ترافیک جستجو معمولاً ماه به ماه فعال است.

ترافیک جستجو رایگان است و مانند تبلیغات نیاز نیست در ابتدا مبلغی بپردازید تا در رقابت وارد شوید.

چگونه سئو کنیم؟

سئو شامل پنج مرحله اصلی است:

1. تحقیق کلمات کلیدی: یافتن عبارات و کلماتی که سوال کاربران هدف است.
2. تولید محتوا: تولید محتوا برای جستجوگران
3. سئوی داخلی شفاف‌ و مفیدسازی محتوا برای محتوا و گوگل
4. لینک بیلدینگ: دریافت اعتماد و اعتبار از سایر وب‌سایت‌ها.
5. سئو فنی: کمک به موتورهای جستجو برای یافتن، کرال و ایندکس کردن محتوای سایت

زمانی که وب‌سایت از ابتدا با توجه به اصول و قوانین سئو ایجاد و طراحی شود، بهینه‌سازی سایت بسیار آسان‌تر است.

در ادامه خلاصه‌ای از اقدامات گفته می‌شود که برای سئو لازمند:

یک دامنه خوب بگیرید.

اگر دامنه دارید که وسواس به خرج ندهید و کار را شروع کنید چون برندسازی کمک می‌کند در ذهن بمانید نه لزوما نام زیبای برند
اما اگر هنوز دامنه ندارید به ۲ نکته توجه کنید:

نام دامنه

نام دامنه بهتر است کوتاه و به یاد‌ماندنی باشد. سعی نکنید کلمات کلیدی را به زور در دامنه جا دهید. نام تجاری شما بدون خط تیره یا کاراکترهای خاص معمولاً گزینه‌ی بهینه‌تریست.

دامنه سطح بالا یا پسوند (TLD)

این قسمت بعد از نام است، مانند .com. اینکه TLD چه باشد در سئو اثر چندانی ندارد. اما به نظر می‌آید.com بیشتر در اذهان مردم می‌ماند. زیرا تشخیص آن آسان و قابل‌اعتمادتر است. برای موسسات خیریه، .org یا معادل محلی شما جواب می‌دهد. اگر فقط در یک کشور فعالیت می‌کنید، tld آن کشور هم خوب است مانند .ir برای ایران

استفاده از TLDهایی مانند .info و .biz پیشنهاد نمی‌شود زیرا بیشتر افراد آدرسهایی که با این پسوند هستند را مزاحم و هرزنامه می‌دانند. اما اگر چنین دامنه‌ای دارید باز نگران نشوید و بر برند‌سازی سالم تکیه کنید.

انتخاب پلتفرم مناسب برای ساخت سایت

به صورت کلی سایتهای امروزی با سایت ‌ساز وردپرس ساخته می‌شوند یا از زبانهای مختلف برنامه‌نویسی

برای انتخاب باید هدف و چشم‌اندازتان از طراحی سایت را بدانید و هزینه طراحی، نگهداری و پشتیبانی هر یک از گزینه‌ها را بررسی کنید تا انتخاب بهینه‌تری داشته باشید.

هنگام انتخاب ممکن است با مفهوم سیستم مدیریت محتوا مواجهه شوید. که به اختصار CMS یا content management system گفته می‌شود.

ورودپرس یک سیستم مدیریت محتوا و نرم‌افزار تحت وب است.کاربرانی که دانش فنی تخصصی و کدنویسی نمی‌دانند می‌توانند از وردپرس برای ایجاد و ویرایش محتوا استفاده کنند. محتوای آنها در پایگاه داده ذخیره می‌شود تا در سایت منتشر شود.

وردپرس یک سایت ساز قوی و ساده است با کلی قالب و افزونه جهت بهینه کردن عملکردهای وب سایت که بعضی از آنها رایگان در مخزن وردپرس موجودند تا شما بتوانید به آسانی کسب و کارتان را رشد دهید.

زبان برنامه‌نویسی انتخاب افرادیست که قصد دارند خدمات متنوع و بسیاری را در سطح وسیع داشته باشند. زبانهای متعددی برای برنامه‌نویسی سایت وجود دارد.

در این مورد هم زبان انتخابی باید متناسب با نیازهای کاربران باشد. در هر زبانی از کدگذاری و نشانه‌گذاری استفاده می‌شود. برنامه‌ها رابطی بین انسان و کامپیوتر هستند.

محبوب‌ترین زبانهای برنامه نویسی مواردی مانند HTML ،CSS ،JAVA SCRIPT ،PHP و PYTHON هستند.

نمی‌توان گفت کدام انتخاب بهترین است زیرا شرایط و نیازها مشخص می‌کنند چه گزینه‌ای مناسب شماست.

هاست مناسب از هاستینگ معتبر بگیرید.

شرکتهای هاستینگ سایت شما را روی یک هارد دیسک ذخیره می کنند بنابراین هر کسی که به اینترنت متصل است می‌تواند به آن دسترسی داشته باشد.

برای انتخاب هاست۳ مورد مهم را در نظر بگیرید:

امنیت. مطمئن شوید که گواهینامه SSL/TLS رایگان دریافت می‌کنید. یا حداقل پشتیبانی از Let’s Encrypt را دارید- یک سازمان غیرانتفاعی که گواهینامه‌های رایگان ارائه می‌کند.-

مکان سرور: انتقال داده‌ها بین سرور و بازدید کننده زمان‌بر است. بنابراین بهتر است هاست شما در کشوری باشد که بیشترین ترافیک و ورودی از آنجاست.

در این مورد با توجه به محدودیت‌هایی که وجود دارد گاهی پیشنهاد می‌شود با تهیه CDN ( شبکه توزیع محتوا ) کپی‌هایی از سایت در سرورهای سراسر جهان خواهید داشت که کمک می‌کنند محتوای سایت شما از نزدیکترین سرور به کاربر ارائه شود و کندی سرعت سبب معطلی کاربران و نارضایتی آنها نشود.

پشتیبانی : پشتیبانی 24/7 یعنی هفت روز هفته و ۲۴ ساعته بهترین حالت است.

البته فقط این موارد کافی نیست و شاید لازم باشد قبل از انتخاب اطلاعات بیشتری از هاست مناسب برای کسب و کارتان داشته باشید.

تجربه کاربری مثبت ایجاد کنید

گوگل به صفحاتی در رتبه بندی توجه دارد که برای بازدیدکنندگان تجربه مثبتی ارائه می‌دهند.

لیستی از اقداماتی که در خلق تجربه‌ی خوشایند کمک می‌کنند:

از HTTPS استفاده کنید

هیچ چیز برای بازدیدکنندگان بدتر از این نیست که اطلاعات شخصی آنها در دسترس هکرها باشد. بنابراین همیشه سایت خود را با SSL/TLS رمزگذاری کنید.

یک طرح جذاب انتخاب کنید

بازدیدکنندگان خوششان نمی‌آید برای سایتی که طراحی قدیمی و کهنه دارد زمان بگذارند. کمی به جذابیت‌های بصری توجه بیشتری کنید.

مطمئن شوید که طراحی سایت سازگار با موبایل است

کاربران باید همان‌اندازه که از بازدید سایت در دسکتاپ لذت می‌برند برای جستجو درسایت شما با موبایل حس خوشایندی داشته باشند

اندازه فونت انتخابی به خوانایی بهتر کمک کند.

مخاطبین با استفاده از انواع دستگاه‌ها وب را مرور می‌کنند. بهتر است محتوای شما در سراسر صفحات وب قابل خواندن باشد.

از پاپ آپ‌ها و تبلیغات مزاحم خودداری کنید

کمتر مخاطبی حوصله تبلیغات دارد اما اگر مجبورید تبلیغ کنید بهتر است برای خواندن و پیمایش در سایت مزاحمت ایجاد نکند.

سرعت بارگذاری صفحات را بررسی کنید.

سرعت صفحه یکی از عوامل مهم رتبه‌بندی در دسکتاپ و موبایل است. سرعت لود صفحات باید طوری باشد که کاربران اذیت نشوند و احساس بدی از بازدید نداشته باشند.

ساختار منطقی برای سایت ایجاد کنید

ساختار منطقی برای وبسایت کمک می‌کند بازدیدکنندگان و موتورهای جستجو به راحتی محتوای سایت شما را پیدا کنند. گام اول در تهیه ساختار سایت ترسیم نقشه‌ ذهنی آن روی کاغذ است.

هر شاخه روی نقشه به یک لینک داخلی تبدیل می شود که یک صفحه از وب سایت را به صفحه دیگری از آن وصل می‌کند.

لینک‌های داخلی به چند دلیل برای UX و SEO بسیار مهم هستند:

• اگر گوگل صفحات جدید را پیدا نکند نمی‌تواند آنها را ایندکس کرده و رتبه‌بندی کند. لینک‌های داخلی هستند که به موتورهای جستجو کمک می‌کنند تا صفحات جدید را پیدا کنند.
• PageRank پایه و اساس جستجوی گوگل است. کیفیت یک صفحه را با تجزیه و تحلیل کمیت و کیفیت لینک‌های ورودی قضاوت می‌کند.

ساختاری منطقی برای URL داشته باشید.

URL ها مهم هستند، زیرا به جستجوگران کمک می‌کنند تا محتوا و مفهوم صفحه را درک کنند. بسیاری از پلتفرم‌های وب سایت به شما اجازه می‌دهند ساختار URLهای خود را انتخاب کنید.

پنج گزینه اصلی برای URL‌ها در وردپرس به شرح زیر هستند:

1. ساده: website.com/?p=123
2. روز و نام: website.com/2021/03/04/seo-basics/
3. ماه و نام: website.com/03/04/seo-basics/
4. عدد: website.com/865/
5. نام پست: website.com/seo-basics/

اگر سایت نوپایی دارید با واضح‌ترین و توصیفی‌ترین ساختار پیش بروید که «نام پست» است.

افزونه سئو را نصب کنید

اکثر پلتفرم‌های وب‌سایت عملکردهای اولیه سئو شبیه وردپرس نیست . اما اگر از وردپرس استفاده می‌کنید، افزونه سئو مانند یواست و رنک مث گزینه‌های خوبی هستند.

خواندن مقاله ترندهای سئو محتوا در سال ۲۰۲۳ پیشنهاد می‌شود.

چگونه با سئو در نتایج گوگل دیده شویم؟

قدم اول همانطور که گفتیم ایجاد و طراحی اصولی سایت این تا گوگل بتواند صفحات آن را کرال و ایندکس کند. اما معرفی سایت در گام بعدی سرعت شناسایی و ارزیابی سایت را بیشتر می‌کند

چگونه وب سایت خود را به گوگل معرفی کنید؟

• با پیدا کردن یا ایجاد نقشه سایت
  نقشه سایت صفحات مهمی از وب سایت شما را لیست می‌کند که می‌خواهید ایندکس شوند. اگر قبلاً نقشه سایت دارید، احتمالاً در یکی از این URLها قرار دارد:

site.com/sitemap.xml
site.com/sitemap_index.xml
اگر نمی‌توانید نقشه ‌سایت را در این آدرس پیدا کنید، site.com/robots.txt را بررسی کنید.

اگر هنوز نتوانستید آن را پیدا کنید، احتمالاً ندارید و باید یکی را ایجاد کنید.

این کار را از طریق سرچ کنسول گوگل (GSC) انجام دهید. ابزاری که کارکردن اصولی و درک آن از مهارتهای ضروری سئو محسوب می‌شود.

چگونه کیفیت اقدامات سئو را بررسی کنیم؟

در گام آخر نحوه ردیابی و سنجش عملکرد سئو ارائه می‌شود.

ترافیک ارگانیک

بدیهی‌ترین داده برای بررسی عملکرد سئو تعداد بازدید روزانه از سایت است که در سرچ کنسول قابل ردیابی است. اگر به سرچ کنسول دسترسی ندارید حتی در نسخه رایگان Ahref ثبت نام کنید و دامنه خود را برای تخمین میزان ترافیک در Site Explorer وارد کنید البته این ابزار برای ما تحریم است اما برای ثبت سایت شخصی هنوز میتوان از آن استفاده کرد.

رتبه کلمات کلیدی
موقعیت صفحه و کیورد در نتایج جستجو یکی از فاکتورهای ارزیابی تلاشهای سئو است که باز در سرچ کنسول به صورت رایگان قابل پیگیری است و ابزار ردیابی رتبه مانند Ahrefs’ Rank Tracker هم در صورت دسترسی داده‌های دقیق‌تری می‌دهد.

واقعیت اما این است که این دو معیار در بسیاری از کسب و کارها گویای اهداف واقعی کسب و کار نیستند اما در بررسی موفقیت سئو به آنها توجه می‌شود. پس کدام معیارها تصویر واقعی از نتایج تلاشهای ما در سئو میدهند؟

میزان دیده شدن

این معیار در ردیاب رتبه Ahrefs نشان می‌دهد که چند درصد از کل کلیک‌های مربوط به کلمات کلیدی برای وب سایت شماست.

فرض کنید با یک عبارت کلیدی و گروه کلمات کلیدی مرتبط با آن در لینک‌های برتر دیده شوید. پس در ۱۰۰ درصد نتایج دیده می‌شوید در مقابل تصور کنید وب‌سایت شما فقط در یکی از عبارات کلیدی مرتبط رتبه بگیرد و برای سایر کلمات هم کانسپت آن رتبه نداشته باشید پس سایت شما برای آن کلمه کلیدی کمتر از ۱۰۰ درصد موقعیت‌ها و فرصت‌های دیده شدن را از آن خود کرده است.

اگر بیشتر از رقبا برای کلمات هدف دیده می‌شوید روند سئو رو به رشد است.

یکی از اقداماتی که برای بیشتر دیده شدن هنگام نوشتن و بروزرسانی محتوا استفاده می‌شود استفاده از کلمات کلیدی LSI در بخشهای مختلف و مهم محتوا و ساختار لینک است.

خلاصه کلام:

• یکی از اهداف سئو می‌تواند افزایش ترافیک ارگانیک وب سایت باشد.
• جذب ترافیک بیشتر در صورت کسب رتبه بالا ممکن می‌شود.
• سئو برای رشد کسب و کار مهم است زیرا بدون آن امکان نمایش سایت در لینک‌های برتر کم است.
• رتبه بالا سبب می‌شود ماهیانه ترافیک ثابت و حتی رو به رشدی داشته باشید.
• سئو شامل تحقیق کلمات کلیدی، تولید محتوا، سئوی داخلی، لینک‌سازی و سئو فنی است.
• زمانی که وب سایت مطابق اصول سئو طوری طراحی و ایجاد شده باشد، بهینه‌سازی و کسب رتبه آسانتر است.
• گوگل معمولاً وب سایت شما را به تنهایی پیدا و ایندکس می کند، اما گاهی اوقات می‌توانید با ثبت نقشه سایت خود، این روند را تسریع کنید.

همه اقدامات از تحقیق کلمه کلیدی تا تولید محتوا و تارگت کردن فرآیند سئو را شکل می‌دهند.