معماری سایت به نحوه سازماندهی و ساختار صفحات وبسایت گفته میشود، یعنی چگونه صفحات به هم لینک میشوند تا دسترسی کاربران و موتورهای جستجو به محتوا آسان باشد و جریان روابطشان منطقی و صفحات سئوفرندلی باشند.
قبل از ادامه مطلب بهتر است کوتاه درباره مفهوم سئوفرندلی بخوانیم:
سئوفرندلی (SEO-Friendly) به زبان خودمانی رفیق و همسو با قواعد و الگوریتمهای گوگل و موتورهای جستجو بودن است. البته باب میل گوگل بودن بدون توجه به خواستههای کاربران ممکن نیست. چون هدف نهایی گوگل هم رضایت کاربران از جستجو در موتور جستجویش است.
حالا ببینیم ظاهر و باطن سایت را چگونه بیاراییم تا به چشم گوگل و کاربرانش بیاید.
ویژگیهای سایت سئوفرندلی
- ساختار درست URL: لینکهای سایت باید کوتاه، قابل خواندن و شامل کلمات کلیدی باشند. مثلاً به جای golkar.me/page?id =12345
باید golkar.me/seo-tips باشد. - سرعت بالا: سایت سریع لود بشه چون موتورهای جستجو به سرعت اهمیت میدهند. یعنی صفحات زود باز شوند و المانهای صفحه به نمایش در میآیند.
- موبایلپسند (Responsive): سایت روی موبایل و تبلت هم بهخوبی کار کند. نمایش آیتمها در صفحات با ابعاد نمایش موبایل و تبلت همخوان باشد
- لینکدهی داخلی و خارجی مناسب: صفحات داخل سایت و به سایتهای معتبر بیرون لینک شوند و درک مطالب برای کاربر آسان شود و دستیابی به صفحات مورد نیاز راحت باشد.
- محتوای باکیفیت: متنها جذاب، مرتبط و دارای کلمات کلیدی مناسب باشند.
- تگهای متا و تیتر بهینه: هر صفحه عنوانی جذاب همراه توضیحات متا داشته باشد. تگهای متا و تیتر گویا از محتوای صفحه میگوید.
- تصاویر بهینهشده: تصاویر باید با حجم کم و توضیحات ) altمتن جایگزین عکس) مناسب باشند. کاهش حجم بر افزایش سرعت اثر دارد و متن جایگزین به بهبود تجربه کاربری.
درک مفهوم ارتباط منطقی نیز برای ایجاد معماری خوب کمک میکند:
جریان منطقی یعنی مسیر سفر مشتری ساده و فهمیدنی باشد. کاربر یا موتور جستجو آسان و بدون گیجی یا گم شدن به مقصد مورد نظر خودش برسد.
برای مثال:
- شروع از صفحه اصلی: کاربر وارد صفحه اصلی میشود و لینکهای واضحی به دستهبندیهای مهم یا بخشهای مهم میبیند.
- دستهبندیها یا خدمات: با کلیک روی هر دستهبندی به صفحات مرتبط (مثلاً لیست محصولات یا مقالات) هدایت میشود.
- زیر دستهبندی: از دستهبندی میتواند وارد جزئیات محصول یا مقاله خاص بشود.
- لینکهای کمکی: دکمه «بازگشت به بالا»، «محصولات مرتبط»، یا «مطالب پیشنهادی» که کاربر را راهنمایی میکنند در مسیر دلخواه پیش بروند.
چگونه سایتی با چیدمان منطقی طراحی کنیم؟
- مسیر کوتاه باشه: کاربر با 2-3 کلیک به صفحه مقصد برسد.
- لینکها مشخص و واضح باشند: مثلاً «تماس با ما»، »خدمات ما»، «محصولات».
- تداخل و سردرگمی نباشد: کاربر هر جایی از سایت بداند در کجا قرار دارد و چگونه به مرحله بعد برود.
با رعایت موارد بالا شانس سایت برای قرارگیری در رتبههای برتر زیاد میشود چون هم تجربه کاربری بهتری داریم، هم سایت سئوفرندلیتر است.
حتما متوجه شدید باید بدانید به چه چیزهایی در سایت نیاز دارید تا بتوانیم آنها را به کاربر نشان دهید. اما چگونه نیاز کاربران با چیدمان سایت هماهنگ شود؟
دو آگاهی لازم داریم:
- تطبیق ساختار سایت با اهداف کسب و کار چنین
- تشخیص کاربران هدف و تعیین پرسونای آنها
تعیین هدف سایت و کاربران هدف هنگام معماری سایت
هر سایتی با هدف کمک و خلق ارزش طراحی میشود پس ضروریست بدانیم سایت برای چه کسانی طراحی میکنیم و قصد داریم به چه مشکلاتی از آنها پاسخ دهیم.
فهرستی از اهداف سایت تهیه کنید:
- هدفمان فروش محصولات است؟
- قصد اصلی ارائه محتوا و آموزش است؟
در مجموع هدفتان اطلاعرسانیست یا خواهان دریافت اقدامی از کاربران هستید؟
از ویژگیهای کاربران هدف بنویسید:
- کاربران چه سنی دارند؟
- چه اطلاعاتی میخواهند؟
- چه پرسشهای احتمالی دارند؟
در گام بعد به صفحاتی نیاز داریم تا پاسخگوی پرسش کاربران هدف باشند و ما را به اهدافمان برسانند
روی کاغذ صفحات را پیشطراحی کنید
در حالت کلی صفحات زیر را داریم:
- صفحه اصلی (Home).
- درباره ما (About Us).
- تماس با ما (Contact).
- وبلاگ (Blog).
- خدمات/محصولات
ببینید دستهبندی یا کتگوری زیر دسته دارد؟
مثلاً:
خدمات — طراحی وب، مشاوره سئو
وبلاگ— دستهبندیها (سئو، بازاریابی، تکنولوژی)
ساختار سایت را درختی رسم کنید.
این رویه کمک میکند از همان ابتدا مسیرها را ببینید و هنگام لینکسازی اصولیتر پیش بروید و در طراحی سفر مشتری منطقیتر باشید.
همانطور که ابتدای متن فهمیدیم آدرس اینترنتی یا URL تمام صفحات ساده و کوتاه باشد. بدانیم کدام صفحات اصلی هستند و کانسپت محتوایی و کارکردی صفحات کلیدی و زیرصفحات چیست.
وقتش رسیده موتورهای جستجو خبردار شوند سایت ما چیست و چه کمکی به جستجوگران در وب میکند. حتی اگر سایتی از قبل دارید باز وضعیت نقشه سایت را بررسی کنید. برای این کار هم میتوانید از ابزارهای سئو هم سرچ کنسول کمک بگیرید.
ایجاد نقشه سایت (XML Sitemap)
- اگر از وردپرس استفاده میکنید، افزونهای مثل Yoast SEO یا RankMath نصب کنید.
- نقشه سایت را تولید و در سرچ کنسول ثبت کنید.
اگر سایتی در دست دارید و میخواهید معماری آن را بهینه کنید. ابتدا ساختار سایت را مطابق مسیر با مرور کنید سپس ساختار فعلی سایت بررسی و مسئلههای موجود را حل کنید.
همزمان خوب است فرق robots.txt و نقشه سایت را بدانید تا سراغ گام بعدی بروید.
ارزیابی ساختار فعلی سایت و رفع مشکلات
البته ارزیابی ساختار سایت تا همیشه ادامه دارد تا مشکلات احتمالی رفع شوند. راستی تفاوت ساختار سایت با نقشه سایت را بخوانید.
مسیر پیشنهادی:
- از ابزارهایی مثل اسکریمینگ فراگ screaming frog برای بررسی ساختار استفاده کنید.
مثلا هنگام بازبینی مطمئن شوید:
- همه صفحات از صفحه اصلی حداکثر 3 کلیک فاصله دارند.
- صفحات 404 وجود ندارند.
برای اینکه بدانید لینکسازی داخلی چگونه بهینه باشد هم مقالهای دارم.
آنچه گفتیم و خواندید:
- تعیین هدف و کاربران سایت
- تهیه فهرستی از صفحات سایت ( تمام صفحات و زیر صفحات)
- طراحی ساختار درختی ( روی کاغذ یا ابزارهای دیجیتالی مانند فیگما)
- تعریف آدرسهای اینترنتی کوتاه و تمیز
- تشخیص ارتباط صفحات برای لینکسازی اصولی
- تهیه نقشه سایت با ابزار یا افزونه
- ارزیابی سختار سایت با ابزاری مانند اسکریمینگ فراگ