عبارتی را در گوگل جستجو می‌کنید، چند درصد احتمال دارد که از صفحه اول نتایج فراتر بروید؟
اگر جزو اکثریت جامعه باشید یکی از ده لینک صفحه نخست را باز می‌کنید و به احتمال زیادتر سه لینک اول در اولویت قرار خواهند داشت؛ لینک‌هایی که بهتر از سایرین نوشته و برای موتورهای جستجو بهینه شدند.
حدود ۱۲ نوع مختلف سئو وجود دارد که به وب‌سایتها کمک می‌کنند تا رتبه‌های بهتری در نتایج جستجو داشته باشند.
آشنایی با 12 نوع سئو
شرح مختصری از انواع سئو و مزایای هر یک در زیر ذکر شده است:
سئو کلاه سفید
شیوه‌ای از سئو که در آن شرایط و ضوابط موتورهای جستجو از جمله گوگل رعایت شده است و رفتار غیرطبیعی و ربات‌گونه در سایت دیده نمی‌شود. سئو کلاه سفید امن‌ترین راه برای داشتن وبسایتی موفق است.
روش های سئو کلاه سفید
اگر دنبال دردسر نیستید و طرفدار روشهای قانونمند سئو کلاه سفید هستید، بهتر است موارد زیر را در سایت رعایت کنید:
زیر عناوین یا همان تگ‌های H2 – H6 را توصیفی بنویسید و کلمات کلیدی را در تگ‌ها بگنجانید.
محتوا مختصر، مفید و هدفمند باشد. در عین حال که به چگالی کلمه کلیدی در نوشته توجه دارید، از زیاده‌روی یا خساست در بکارگیری آن پرهیز کنید.
با نیم نگاهی به نوشته‌ها و صفحات رقبا تلاش کنید محتوایی متفاوت، کار راه‌انداز و غنی داشته باشید.
پیمایش و گشت و گذار در سایت را آسان کنید.
سئو کلاه سیاه
اگر در بهینه‌سازی سایت شیله پیله دارید و بدتان نمی‌آید سر به سر گوگل بگذارید احتمالاً طرفدار سئو کلاه سیاه هستید.
اقدامات ماجراجویانه که دستورالعمل‌های گوگل را نقض می‌کنند و قصد فریب الگوریتم‌های جستجوی گوگل را دارند در این دسته قرار می‌گیرند. مثل استفاده بی‌رویه و کلافه‌کننده کلمات کلیدی در متن یا ایجاد لینک هرزنامه
با این روش‌ها سریعتر به نتیجه می‌رسید، اما اگر توسط گوگل شناسایی شوند، می‌توانند بر وب‌سایت شما تأثیر منفی بگذارند. بنابراین توصیه می‌شود از سئو کلاه سیاه خودداری کنید.
سئو کلاه خاکستری
حد بینابینی سئو کلاه سفید و سئو کلاه سیاه است. در این روش با آگاهی کامل از قواعد و الگوریتم‌های گوگل در عین حال که به روش کلاه سفید پیش می‌روند، در صورت نیاز از روشهای کم‌خطرتر کلاه سیاه نیز استفاده می‌کنند؛ البته به شکلی هوشمندانه و در حجم کم.
سئوی داخلی (On-Site SEO)
سئو داخلی به تمرین بهینه‌سازی عناصر داخلی یک وب سایت اشاره دارد؛ مواردی مانند کیفیت محتوا و آدرس صفحات (URL) و با سئوی خارجی متفاوت است، که شامل بهینه‌سازی عوامل خارجی مانند بک لینک‌ها و سیگنال‌های رسانه های اجتماعی است.
لیستی از عناصر سئوی داخلی
تحقیق کلمات کلیدی : یافتن کلمات هدف کارفرما، کسب و کار و کاربران
محتوای با کیفیت و سئو شده :
- محتوایی که مورد پسند کاربر و گوگل است.
- بر نیازها و علایق مخاطبین هدف تمرکز دارد.
- نوشته با کلمات کلیدی هم‌خانواده و هم معنا غنی شده و ساختاری غنی دارد.
- به سایر محتواهای مرتبط لینک شده و از آنها لینک دریافت کرده است.
- از نظر کاربران ارزشمند و قابل اشتراک‌گذاری در شبکه‌های اجتماعی است.
- توضیحات متا و تگ‌های عنوان و هدر بهینه‌ای دارد
- تصاویر سئو شدند؛ اقداماتی برای بهیود تجربه کاربر و مشاهده موتورهای جستجو انجام شده مانند کاهش حجم با حفظ کیفیت آن، قرار دادن متن جایگزین عکس، ذخیره با نامهای مرتبط با کلمه کلیدی
ساختار URL یا آدرس صفحات شامل کلمه کلیدی و کوتاه هستند .
سئوی خارجی (off-page seo):
سئوی خارجی شامل هر اقدامی می‌شود که خارج از سایت برای بهینه‌سازی آن برای موتورهای جستجو انجام می‌شود؛ ایجاد بک لینک با کیفیت بالا، تبلیغ وب سایت در رسانه‌های اجتماعی و سایر اشکال بازاریابی آنلاین.
هدف از سئوی خارجی افزایش اعتبار، شهرت و ارتباط وب سایت در چشم موتورهای جستجو است تا رتبه بالاتری بگیرد.
لیستی از اقدامات در سئوی خارجی
وبلاگ نویسی مهمان
تکنیکی رایج در سئوی خارجی برای ایجاد بک لینک باکیفیت و امن
یعنی مقاله‌ای برای وب سایت دیگری می‌نویسید و از آن مقاله به سایت خود لینک می‌دهید که به آن بک لینک یا دریافت لینک از دیگری می‌گویند.
دریافت لینک از سایت‌های خبری معتبر
این مورد در ایران بیشتر با خرید رپورتاژ انجام می‌شود و به صورت طبیعی کمتر پیش می‌آید و از همان روشهای سئو کلاه خاکستری به حساب می آید؛ چراکه اگر به درستی طراحی و اجرا نشود ممکن است به جای افزایش رتبه سبب افت آن شود.
تحقیق و تحلیل رقبا
بخش مهمی از سئو خارجی به بررسی بک لینک‌ها، محتوا و کلمات کلیدی رقبا اختصاص دارد و به قصد آگاهی و کسب بینش و بهبود استراتژی سئو انجام می‌شود.
تبلیغات اینترنتی
از تبلیغات گوگل ادز تا بنری و سایر تبلیغات کلیکی که برای افزایش ترافیک، دریافت سرنخ و در نهایت دیده‌شدن برند به کار می‌رود.
انتشار لینک در سایر رسانه ها
سیگنال های برند
سیگنال‌های برند اشاره به حضور فعال یک برند در فضای آنلاین دارند که از طریق فعالیت‌هایی مانند تعامل در رسانه‌های اجتماعی، ذکر نام برند در وب سایت‌های دیگر مدیریت می‌شوند. سیگنال‌های برنددر میزان اعتبار و اعتماد نام تجاری نزد موتورهای جستجو موثرند و بر رتبه‌بندی آنها تأثیر مثبت دارند.
سئو فنی
در سئو فنی وب‌سایت طوری بهینه می‌شود تا کرالر یا خزنده‌های گوگل بتوانند بهتر در آن بخزند و آن را پیمایش و ایندکس کنند و در نتیجه رتبه آن را در موتورهای جستجو بهبود بخشند. سئو فنی شامل کارهایی مانند بهینه‌سازی زمان بارگذاری سایت، اطمینان از پیکربندی صحیح فایل‌های robot.txt و تنظیم صحیح تغییر مسیرها می‌شود.
هدف سئو فنی این است که یک وب سایت را برای موتورهای جستجو و بازدیدکنندگان آن در دسترس‌تر و پسندیده‌تر کند.
لیستی از اقدامات در سئو تکنیکال یا فنی
زمان بارگذاری سایت
بهینه سازی زمان بارگذاری سایت شامل بهبود سرعت و عملکرد وب سایت است تا تجربه کاربری بهتر ارائه شود و دستیابی به رتبه‌های بالاتر در موتورهای جستجو ممکن شود.
سازگاری با موبایل یا mobile friendly
اگر عملکرد و طراحی سایت برای نمایش در دستگاه‌های تلفن همراه مانند تلفن‌های هوشمند و تبلت‌ها بهینه شده باشد یعنی توان پاسخگویی به نیاز کاربران را دارد و کاربران می‌توانند سایت را با همان کیفیت و سرعتی ببینند که در نمایشگرهای بزرگتر دیده می‌شود و در پیمایش سایت نیز به دردسر نیافتند.
شناسایی خطاهایی که مانع خزیدن رباتها و کرالرهای گوگل می‌شود
یافتن و رفع این خطاهایی که مانع کرالینگ یا ایندکس صفحات می‌شوند به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا دسترسی آسانتر و سریعتری به سایت داشته باشند و رتبه‌های بهتری بگیرید.
این خطاها می‌تواند شامل لینک‌های شکسته، صفحات یتیم و سایر مسائلی باشد که می‌توانند بر روی دید موتورهای جستجو تأثیر منفی بگذارند.
رفع هم‌نوع خواری یا کنیبالیزیشن
هم‌نوع خواری زمانیست که دو صفحه مجزا برای مفهوم و عبارت کلیدی یکسان و مشابهی نوشته شده باشند و در رقابت با هم قرار گیرند.
این اتفاق باعث می‌شود بازدیدکنندگان یا ترافیک ارگانیک سایت بین دو صفحه تقسیم شود و هیچ‌کدام نتوانند قدرت کافی بگیرند.
کشف محتوای تکراری
تفاوت محتوای تکراری با صفحاتی که کنیبال هستند در این است که در کنیبال لزوما همه متن مشابه متن دیگری نیست و فقط کلمه کلیدی یکسان و هم مفهومی انتخاب شده اما در محتوای کپی بیشتر قسمتهای هر دومتن عیناً مشابه هم هستند.
بهینه‌سازی ساختار سایت
ساختار سایت مسیر پیمایش در سایت را شفاف می‌کند تا کاربران به آسانی مابین صفحات بچرخند.
سئوی بین المللی
برای سایت‌های چند زبانه کاربرد دارد. در این سایت‌ها توجه به بافت فرهنگی بازار هدف مهم است و باید مطالب و همه فرآیندها برای زبان مقصد بهینه و نوشته شوند. پرداخت‌ها با ارز رایج آنها ممکن باشد و از قالب مناسب برای نمایش تاریخ و زمان بر اساس مکان استفاده شود.
هدف سئوی بین المللی ایجاد تجربه آنلاین خوب برای مخاطبان هدف است. در چنین صورتی امکان دریافت ترافیک بیشتر از مناطق و زبان‌های مختلف بهبود می‌یابد.
سئوی محلی
استراتژی سئوی محلی یکی از مهم‌ترین انواع سئو برای مشاغل محلی است زیرا به کسب و کار کمک می‌کند در نتایج جستجوی محلی گوگل بیشتر دیده شود.
سئو برای فروش آنلاین E-commerce seo
سئو مجزا از فروش است یعنی شما می‌توانید در رتبه‌های برتر باشید اما فروشی در کار نباشد.
در این روش نقاط تماس مشتریان در سایت افزایش می‌یابد تا نرخ تعامل و تبدیل کاربران بالا برود. تمرکز اولیه سئو بر جذب ترافیک و آگاهی از برند است اما در سئو برای فروش آنلاین مراحل بعدی سفر مشتری مانند ایجاد تعامل و تبدیل بازدیدکنندگان به مشتری اهمیت دارند.
این استراتژی مناسب کسب‌و کارهای فروشگاهی و محصول محور است.
سئوی محتوا
سئوی محتوا از دیگر انواع سئو است که به ایجاد محتوای منحصر به فرد، اعم از نوشتاری، گرافیکی یا ویدیویی برای ساختار وب سایت شما اشاره دارد. در سئوی محتوا سه بخش اهمیت دارد: کپی رایتینگ، ساختار سایت و استراتژی کلمات کلیدی. حفظ تعادل بین هر سه بسیار مهم است.
سئوی موبایل
سئوی موبایل اصطلاحی است که برای توصیف بهینه‌سازی سایت برای موتورهای جستجو به کار می‌رود. بیشتر کاربران با موبایل یا تبلت جستجو می‌کنند و نحوه نمایش صفحات سایت در این دستگاهها اهمیت بالایی دارد. تجربه بد مشتری در تلفن همراه آنها را ناامید می‌کند و امکان دارد برای همیشه از دست بروند. پس سبک، ساختار و سرعت صفحه سایت را برای کاربران تلفن همراه بررسی کنید و به روش کار گوگل توجه داشته باشید.
سئو منفی
سئو منفی از انواع نفرت انگیز و غیراخلاقی سئو که بیشتر در حوزه‌های پررقابت انجام می‌شود. هدف از سئو منفی کاهش رتبه جستجوی رقباست.
چند نمونه از تکنیک‌های سئو منفی
نفوذ به سایت شخصی و ایجاد تعداد قابل توجهی لینک‌های بی‌کیفیت و مشکوک به آن
انتشار بازخورد یا نظرات منفی درباره آنها در انجمن‌های متعدد اینترنتی
هر اقدام غیر اخلاقی که بتواند به برند رقیب آسیب بزند.
آگاهی از انواع سئو کمک می‌کند در تعیین استراتژی بازاریابی درونگرا و برونگرا هوشمند باشید و در هر بخش از مسیر رشد و توسعه کسب و کار بر اساس نیاز برند و کاربرانش رفتار کنید. البته تقسیم‌بندی انواع سئو به ۴ بخش کلی سئو ;سئو کلاه سفید سئو کلاه سیاه، سئو کلاه خاکستری و سئو منفی رایج‌تر است. نوع دیگری از دسته‌بندی انواع سئو شامل سئو داخلی،خارجی و تکنیکال است.