بهینه‌سازی سایت برای موتورهای جستجو استراتژی محتوایی در بازاریابی آنلاین است که به نوعی دارایی و سرمایه‌گذاری برای برند محسوب می‌شود. نوشتن محتواهای سئو شده با اصول کپی‌رایتینگ یکی از اقداماتیست که برای جلب نظر همزمان موتورهای جستجو و کاربران انجام می‌شود.
در این مقاله ویژگی‌های کلیدی کپی‌رایتینگ سئو را به همراه تکنیک‌های ارزشمند ارائه می‌دهیم تا بتوانید محتوایی صمیمی برای کاربران و اصولی برای موتورهای جستجو بنویسید.
کپی‌رایتنگ با هدف ترغیب کاربران نوشته می‌شود و چنین دستاوردی بدون شناخت پرسونای مخاطب و نیازهایش ممکن نیست. فرآیند کپی رایتینگ که به سئوی محتوایی ترکیب شود نتیجه‌ی شگفت‌انگیزی خلق می‌شود که با مفهوم واقعی سئوی امروز سازگاری بیشتری دارد.
هدف اصلی از رعایت نکات سئو و قواعد گوگل این است که در رتبه‌بندی گوگل امتیاز بیشتری بگیریم و بر اساس جدیدترین الگوریتمهای گوگل چنین هدفی بدون توجه به رضایت کاربر ممکن نیست. حتی اگر در ابتدا با روشهای کلاه سیاه یا در حوزه‌ی کم رقابت بتوانید بدون توجه به دستورالعمل‌های گوگل رتبه بگیرید در درازمدت جایگاه خود را از دست می‌دهید. از طرفی کسب رتبه و حفظ آن به مجموعه‌ی گسترده‌ای از عوامل بستگی دارد و گاهی پیچیده‌تر از تصور اولیه ماست.
یکی از اجزای کلیدی کپی‌رایتینگ برای سئو ایجاد محتوای آموزنده و ارزشمند برای کلمات کلیدی خاص است. گنجاندن کلمات کلیدی محتوا را نشانه‌دار می‌کند و به این معناست که محتوا قادر به پاسخگویی نیاز و مسئله جستجوگرانی است که آن را تایپ و سرچ می‌کنند.
کلمات کلیدی موضوعات و عباراتی هستند که مخاطبان هدف شما به دنبال آن هستند و با تحقیق کلمات کلیدی سپس سازماندهی لیست کلمات کلیدی قابل استفاده هستند.
مسئولیت اصلی نویسنده‌ی سئو کمک به صفحه‌های وب سایت با هدف گرفتن رتبه بالاتر در نتایج موتورهای جستجو یا سرپ است. کپی‌رایتر سئو در درجه‌ی اول باید از تغییراتی آگاه باشد که در شیوه‌های ارزیابی محتوا با بروزرسانی الگوریتم‌ها اتفاق می‌افتند. ادغام روشهای محتوانویسی با تغییرات بر عهده کپی‌رایترهای سئو می‌باشد.
مهمتر از همه نویسندگان سئو باید با شناختی که از نیت کاربر برای جستجو به دست می‌آورند. به نحوی از کلمات کلیدی، موضوعات و سبک‌های محتوایی استفاده کنند که بیشترین ارتباط را با خوانندگانشان برقرار کنند.
دغدغه‌ی متقاعدسازی نباید سبب رفتارهای اغراق‌آمیز شود. در نتیجه جاسازی واژگان کلیدی در عنوان، توضیحات متا و متن به اندازه و طبیعی باشد.
گویا باید راه و رسمی که به کپی‌رایتر سئو کمک می‌کند تا وظیفه‌اش را به درستی و راستی انجام دهد را با هم مرور کنیم:
مراحلی که در ادامه مطالعه می‌کنید همانند دفترچه راهنماست و مسیر را برای شما روشن می‌کنند:
در گام نخست تحقیق کلمات کلیدی بدون ابزار یا به کمک ابزار انجام می‌شود. شاید پرسشهای زیر بتوانند فرآیند تحقیق را آسانتر کنند:
پس از تحقیقات کلیدواژه نوبت به تنظیم فهرست کلمات کلیدی می‌رسد که در دو دسته زیر قرار می‌گیرند:
کلمات کلیدی اصلی
برای گردآوری لیست کلیدواژه موفق باید درک خوبی از مخاطبان هدف و جست‌وجوهای آنها داشته باشید. ابزارهای آنلاین رایگان از جمله SEMrush و google keyword planner گزینه های مناسبی هستند.
تقسیم‌بندی کلمات کلیدی به کوتاه و لانگ تیل نیز یکی از روشهای دسته‌بندی آنهاست. حجم جستجو برای کلمات کوتاه بیشتر از کلمات لاتگ‌تیل یا دم دراز است و رقابت برای کسب رتبه با آنها نیز فشرده‌تر است بنابراین استراتزی کپی‌رایتر سئو می‌تواند استفاده از کلمات کم رقابت و طولانی‌تر باشد تا سریعتر رتبه بگیرد.
استراتژی بدون سندی مدون مانند فایل اکسل بی‌بند و بار است. در این فایل در مقابل کلمات کلیدی منتخب حجم جستجوی ماهانه و سختی کلمات در رقابت ثبت می‌شود تا اولویت‌گذاری و بودجه‌بندی برای هزینه‌های سئو به درستی انجام شود.
با کلمات کلیدی مرتبط و پیشنهادی متمایز باشید.
می‌دانید افراد در صفحه‌ی نتایج جستجو یا سرپ برای یک عبارت مشابه نتایج متفاوتی می‌بینند. بنابراین قرار دادن چندین کلمه کلیدی مرتبط در محتوایی که مشابه آن را بسیاری نوشتند به شما امکان می‌دهد تا به مخاطبان بیشتر و مرتبط‌تر دسترسی پیدا کنید.
چندین تکنیک نوشتاری که امتحان خودشان را پس دادند می‌توانند سئوی صفحه را بهبود بخشند.
عنوان گیرا، هدفمند و دارای کلمات کلیدی که کاربر را متقاعد کند محتوا به دردش می‌خورد.
بیش از ۵۰ تا ۷۰ کارکتر نباشد تا کل عنوان در نتایج دیده شود بدون اینکه بخشی از آن به شکل سه نقطه نمایش داده شود.
متن محتوا یا بدنه‌ی مقاله: ساده ،جامع و کامل باشد. ساختار متن پارگراف‌بندی شود تا در خوانش مشکلی نباشد و تا حد ممکن تیتربندی کنیم.
در متن به منابع اطلاعات لینک داده شود تا خواننده در صورت نیاز و تمایل به منبع اصلی دسترسی داشته باشد.
جملات واضح و مرتبط با موضوع باشند.
محتوا با زبانی ساده و قابل درک در دسترس مخاطب هدف قرار گیرد
در نظر داشته باشید موتورهای جستجو نیز به انواع منحصر به فرد محتوا پاداش می‌دهند پس وسوسه نشوید با محتوای تکراری یا کپی وارد رقابت شوید.
اندازه و طول متن همیشه مورد سوال است. گویا گوگل محتوای عمیقی را ترجیح می‌دهد که پاسخگوی تمام سوالات مخاطب هدف باشد. به همین دلیل در به‌روزرسانی Google Panda 4.1 محتوای کم عمق جریمه شدند. اما تاکید متخصصان سئو بر تولید محتوای کافی و جامع است.
فراوانی کلمه کلیدی
فراوانی کلمات کلیدی مربوط به تعداد دفعاتی است که کلمات کلیدی انتخاب شده در آن صفحه ظاهر می‌شوند. گوگل تمایل دارد محتواها را با میزان موفقیتشان در جلب توجه و رضایت کاربران ارزیابی کند. بعید است اضافه‌گویی کاربران را خشنود کند.
لینک های داخلی و خارجی
به منابع الهام‌بخش برای تولید محتوای مفید لینک دهید تا اعتبار محتوا افزایش یابد و مخاطبان با دسترسی آسان به آنها اعتماد بیشتری به شما بکنند.
علاوه بر این لینک‌دهی محتوای خود به یک یا چند صفحه از وب سایت به بهبود ناوبری کاربر کمک می‌کند و ساختار سایت سالم‌تری خواهید داشت.
ایجاد و بهبود لینک‌های داخلی به کاربران اجازه می‌دهد تا موضوعات مفید و مرتبط با محتوا را کشف کنند و به گوگل کمک می‌کند صفحات مهم را بشناسد. با درکی که از استراتژی سئو شما پیدا می‌کند رتبه‌بندی صفحات را انجام می‌دهد.
در این مسیر انتخاب انکرتکست مناسب بسیار مهم است. عباراتی باشند که کاربران را ترغیب به کلیک روی لینک کنند. به خصوص در مسیر و سفری که برای مشتری در قیف فروش طراحی می‌کنید متوجه کال تو اکشن‌ها باشید.
همانطور که رند فیشکین در آگوست 2019 در وبلاگ SparkToro به طور مفصل بحث کرد، کمتر از نیمی کلیک و ترافیک سهم تبلیغات پولی و کلیکی می‌شود و اکثر اوقات کاربران بدون کلیک کردن روی لینکی خاص سرپ گوگل را ترک می‌کنند.
اگرچه چنین روندی دلایل بساری دارد اما یکی از راهکارهای موثر توجه به ریچ اسنیپت است. سعی کنید محتوای شما چنان باشد که قطعه‌ای ازآن شانس نمایش در جایگاه صفر را داشته باشد و در بالای نتایج سرپ ظاهر شود.
اگر بخواهیم وظایف کپی‌رایتر سئو را در ۳ بخش اصلی بگنجانیم؛ تحقیق کلمات کلیدی، تنظیم لیست عبارات کلیدی و نوشتن محتوا با توجه به نیاز کاربر و قواعد گوگل مهمترین هستند.
نمونه قالب بریف برای کمپین ساده نمونه قالب بریف برای مشتری نمونه قالب بریف برای…
یکی از کاربران مهم سایت شما رباتهای موتورهای جستجو هستند. ما با بهینه‌کردن سایت برای…
تگ عنوان در کارزار سئو در حکم خط مقدم سایت مسئولیت سنگینی دارد. آن قسمت…
چرا افراد وارد مذاکره می شوند؟ زمانی که خدمت،محصول یا ارزشی دارید و حدس می‌زنید…
فرآیند سئو محتوا و خلق ایده‌های نو چالش‌های زیاد و گاه عجیبی دارد. از سویی…
مهارتهای سئو آمیخته‌ای از دانش تخصصی بهینه‌سازی سایت برای موتورهای جستجو و هنر ارتباط‌گیری و…