فرآیند سئو محتوا و خلق ایده‌های نو چالش‌های زیاد و گاه عجیبی دارد. از سویی وسوسه شهرت و ثروت در وجودمان موج می‌زند و از سویی میل به زایش قرارمان را گرفته است. دعوت رسانه‌های رنگ به رنگ به خودنمایی و جلب توجه دیگران شرایط را غریب و ترسناک می‌کند. اما ما به کمی تسلط با چاشنی تخصص نیاز داریم تا جسور و آگاه وارد عرصه شویم و در جای درست قرار بگیریم.
ترندهای سئو محتوا در سال ۲۰۲۳
ترندها متناسب با تغییر ذائقه و رفتار کاربران شکل گرفته و منتشر می‌شوند. عمر آنها بسته به عمق نفوذشان در زندگی کاربران متفاوت است. ترندهایی که در انواع پلتفرم‌ها جریان می‌یابند و کاربران را با خود همراه می‌کنند. سبب شده موتورهای جستجو از جمله گوگل نگاهی تازه به تغییرات داشته باشند.
گوگل حواسش به شیرین‌کاریهای اینستاگرام و تیک تاک هست
از وقتی مشخص شد ۴۰٪ کاربران به ویژه نسل جوان جستجوهای خود را در اینستاگرام و تیک تاک آغاز می‌کنند و بالای ۷۰ درصد از گوشی‌های هوشمند برای سرچ استفاده می‌کنند. گوگل تلاش بیشتر و جدی‌تری می‌کند تا تجربیات کاربران در جستجوی بصری و موبایل بهبود دهد.
بروزرسانی‌های گوگل با سرعت بیشتری پشت سر هم از راه می‌رسند
الگوریتمهای گوگل به سرعت تغییر می‌کنند در نتیجه تلاشهای سئو در بازه‌های زمانی کوتاه و متوالی دچار نوسان می‌شوند. با وجود تجاوزهای Tiktok و Instagram به حریم گوگل انتظار دیگری نمی‌توان جز تغییر مدام و مستمر برای بقا و رقابت از گوگل داشت.
نوسانات در استراتژی بازاریابی شدت گرفته است
بزرگترین چالش بازاریابان محتوایی نوسانات در بودجه و اهداف بازاریابی است. درست زمانی که بروزرسانی‌ها بر اهمیت تولید محتوا تاکید روزافزون دارد بودجه کمتری در اختیار بازاریابان محتوایی قرار داده می‌شود. بهانه‌هایی مانند آسان شدن تولید محتوا با وجود هوش مصنوعی یکی از دلایل کاهش بودجه است. اما بازاریابان محتوایی که خلاقیت بخش مهمی از وظایفشان است چه باید بکنند تا کاهش بودجه خللی در روند سئو ایجاد نکند.
رویکرد بازاریابی محتوایی چگونه باشد تا فرآیند سئو آسیب نبیند؟
برای تطبیق انتظارات و اهداف کاربران و کارفرمایان در شرایطی که بودجه کم است بهتر است رویکردهای زیر را در پیش بگیرید:
- هزینه‌ها و بازگشت سرمایه را در انواع کانالهای بازاریابی تجزیه و تحلیل کنید.
- با تیم تولید محتوای خود همکاری کنید.
- در کانالهای ارگانیک سرمایه‌گذاری کنید که بازده بالایی دارند و علایق مخاطبان شما را برآورده می‌کنند.
همانطور که متوجه شدید در زمانهای بحران و کمبود باید از تمام امکانات موجود استفاده کرد. برای مدیریت هزینه به میزان سودآوری و بازگشت سرمایه توجه کرد و کانالهای بازاریابی مانند سئو را در اولویت قرار داد که در کوتاه مدت و درازمدت مخاطبین ارگانیک را جذب می‌کنند.
استراتژی ترکیب سئو و بازاریابی محتوا برگ برنده شماست
بیشتر افراد از قدرت واقعی سئو آگاه نیستند یا آن را دست کم می‌گیرند. سئو را بایدچیزی فراتر از رتبه بندی در موتورهای جستجو دانست و نگاهی نو به عناصر بازی رقابت سئو داشت.
لیستی از تغییر رفتار و رویه‌های ضروری برای بهبود جایگاه برند و سایت
افزایش اعتبار
سالهاست شاهد نفس‌گیری و فخرفروشی برندهای بزرگ در مقابل کسب و کارهای محلی کوچکتر هستیم. حالا که افکار و اذهان مصرف‌کنندگان جولانگاه تاخت و تاز برندهای قدر شده است. یک راه عرضِ اندام، بستن پیمان برادریست بین سئو و بازاریابی محتوا.
به خصوص وقتی رقابت پایاپای نیست، هم‌افزایی نجات‌دهنده است. به این ترتیب استراتژیست محتوایی که از قواعد سئو آگاه است دغدغه‌های او را می‌داند. سئوکاری که در فرآیند بازاریابی محتوایی همگام می‌شود ساختار محتوایی اصولی‌تری طراحی می‌کند. ترکیب این دو بازوی پرتوان شما را برای پریدن بر سکوهای بالاتر توانمند می‌کند.
همسو کردن تیم‌ها
سئو یا بهینه‌سازی را امری فرهنگی و همه جانبه در سازمان معرفی کنید و کارشناسان سئو را در جریان نتایج کار تیم‌های فناوری، داده‌کاوی و انواع گزارشهای بازاریابی قرار دهید تا آنها با دیدی جامع و کامل برای بهبود جایگاه سایت تلاش کنند.
بازگشت سرمایه یا ROI را جدی بگیرید
اگر مجموعه تلاشهای بازاریابی با سئو در بازگشت سرمایه سهیم باشند و احساس مسئولیت کنند. سایر تیم‌ها از جمله بازاریابان محتوا همسو می‌شوند. زیرا آنها می‌دانند که هر قسمت از محتوا چگونه به اهداف کلی شما کمک می‌کند بنابراین استراتژی محتوا را طوری طراحی می‌کنند که اهداف سئو را پشتیبانی کند.
ارائه محتوای مناسب برای کاربران هدف
رویکرد همکاری با بخشهای مختلف کمک می‌کند استراتژی سئو بیش از پیش مبتنی بر داده‌های شفاف باشد. داده‌ها خواست و دغدغه‌ی کاربران را روشن می‌کند و پاسخهایی که در قالب محتوا منتشر می‌شوند مخاطبان واقعی را درگیر می‌کند.
باید بدانید کاربر شما چه کسی است و چه فرم محتوایی قانعش می‌کند تا همان شکل و اندازه را ارائه کنید.
هوش مصنوعی و یادگیری آن در سال ۲۰۲۳ برای بازاریابی محتوا
تولید محتوا با هوش مصنوعی سرعت کار نویسندگان را افزایش داده اما وظیفه ویرایش و بررسی صحت محتوا را پررنگتر کرده است. بررسی کامنتها در بررسی اعتبار و اقتدار برند جایگاه ویژه‌ای دارد. بنابراین صدای برند در شبکه‌های اجتماعی و بخشهای مختلف وب مورد توجه قرار می‌گیرد و برای شهرت برند موثر است.
۵ نکته کلیدی در استراتژی سئو محتوا در سال ۲۰۲۳
اهمیت برنامه‌ریزی در بازاریابی محتوایی روشن شد در ادامه ۵ انتخاب آگاهانه معرفی می‌شود که به شما کمک می‌کند استراتژی سئو محتوای خود را با ترند همسو کنید و مخاطب بیشتری داشته باشید:
۱- محتوای ویدیویی ایجاد کنید
اینکه محتوای ویدئویی پرطرفدار است و خواهان زیادی دارد پرواضح است نکته اینجاست که بر کوتاهی و انتشار مداوم تکیه کنید. از تولید محتوای ویدئویی در شبکه‌های اجتماعی دور نمانید زیرا بازگشت سرمایه از آنها در مقایسه با سایر قالب‌های رسانه‌ای بیشتر است.
برای بسیاری از مخاطبان کم حوصله و جوان پلتفرم‌های ویدئویی هم منبع آموزش و سرگرمی هم جایگزین موتورهای جستجو هستند. پس اگر مخاطب کسب و کار شما نسل Z است بی‌تردید همراستا با سئو و تولید محتوای ویدئویی تلاش کنید که با آنها جایگاه بگیرید.
۲- برای جستجوی صوتی بهینه‌سازی کنید
امکان جستجوی صوتی در ایران کمتر است اما با توجه به اینکه ۲۷ درصد از جمعیت آنلاین جهان از جستجوی صوتی در تلفن همراه و بیش از ۴ میلیارد دستیار صوتی در دستگاه‌های سراسر جهان استفاده می‌کنند، تولید محتوای صوتی می‌تواند شما را متمایز کند. به خصوص برای محتواهایی که غنی هستند و در نتایج صفر گوگل دیده می‌شوند پس طوری بنویسید که بتوانید از ویژگی فیچر اسنیپت بهره ببرید.
۳- محتوای خود را برای کانالهای مختلف تغییر دهید
استفاده مجدد از محتوا شامل بازیافت محتوا و تبدیل آن برای استفاده در کانال های مختلف است. مثلاً تبدیل ویدیویی طولانی به ویدیوهای کوتاه یا ریز محتوا برای کانال های رسانه های اجتماعی.
ایده‌های دیگر برای تغییر کاربری محتوا عبارتند از تبدیل پست یا مقاله وبلاگ به یک ویدیو یا موضوع برای رسانه اجتماعی، رونویسی پادکست‌ها به پست‌های وبلاگ، تبدیل پاورپوینت به اینفوگرافیک و غیره.
برخی از بهترین روش‌ها برای استفاده مجدد از محتوا :
- در اولویت قرار دادن محتوای محبوب و همیشه سبز یا (evergreen content)
- زمان‌بندی انتشار برای محتوای تغییر یافته با ترندها، اخبار و رویدادها.
- استفاده از تصاویر بصری برای بالابردن شانس اشتراک گذاری محتوای خود.
۴- تجربه کاربری (UX) را در سایت بهبود بخشید
ایجاد استراتژی محتوایی موفق با رعایت اصول سئو ممکن است.
برخی از مهم‌ترین بخشهای بهینه‌سازی عبارتند از:
- بهینه سازی متادیتا
- به روز رسانی کنونیکال‌ها برای جلوگیری از انتشار محتوای تکراری
- بهینه‌سازی سرعت صفحه و زمان بارگذاری
- داشتن صفحات سازگار با موبایل
- پیاده سازی اسکیماها
۵- با به روز رسانی‌های الگوریتم گوگل همگام باشید.
تغییرات و نوساناتی که در نمودارهای سرچ کنسول و رشد سایتها پس از آپدیت سپتامبر ۲۰۲۲ که برای «به‌روزرسانی محتوای مفید» رخ داد . نشان از توجه زیاد گوگل بر تولید و انتشار محتوای مفید است. بنابراین کپی و بازنشر محتوای تولید شده با هوش مصنوعی عواقب خوشایندی ندارد. به بهانه همسویی با ترندها از مسیر درست خارج نشوید.
آنچه در این مقاله خواندید بخش کوچکی از استراتژی سئو محتوا است اما توجه شما را به رصد آگاهانه جلب می‌کند.