A/B testing در سئو یک از استراتژیهای بازاریابی برای افزایش ترافیک است.
آزمون و خطا در بهینه‌کردن تجربیات کاربر تا بهبود ایمیل و صفحات فرود لازم است تا خیالمان راحت شود که صدای برند به گوش علاقمندان و دغدغه‌داران می‌رسد.
۶۰٪ بازاریابان معتقدند A/B تست‌ها برای بهینه‌سازی نرخ تبدیل ضروری هستند.
همه اینها درست اما در مورد سئو چطور؟
در سئو برای افزایش ترافیک ارگانیک باید از اصول بهینه‌سازی استفاده شود و با افزودن، جابجایی و حذف عناصر آزمون و خطا کرده تا متوجه شوید در هر حالت چه ترافیکی جذب می‌کنید و کدام نمونه بهینه‌ترین است.
شبیه فرآیندهای بهبود نرخ تبدیل یا بهینه‌سازی ایمیل‌های آزمایشی، تبلیغات و UX.
فاکتورهای زیادی در بهینه‌سازی سایت برای موتورهای جستجو دخیلی هستند. برخی از آنها خارج از سایت و تعداد در سطح سایت هستند؛ مانند بک لینک‌ها، شهرت برند و امنیت.
عوامل مهمی که از نظر کرالرهای موتورهای جستجو مهم هستند:
با A/B تست‌های سئو می‌توانید کیفیت و وضعیت هر یک از عناصر را آزمایش کنید به جای اینکه هفته‌ها منتظر بازخورد الگوریتم‌های گوگل باشید.
در A/B testing سئو دو صفحه دارید که یکی طراحی و ساختار ثابتی دارد و در دیگری تغییراتی داده‌اید. البته در هر بار تست یک معیار هدف قرار داده می‌شود تا بتوان به آسانی موفقیت تست را آزمود. غالبا این اتفاق در بازه زمانی محدودی انجام می‌شود و بر اساس نتایج، صفحه‌ای که بهترین بازخورد را داشته به عنوان صفحه‌ی ثابت انتخاب می‌شود.
اول قالبی برای صفحات تست طراحی می‌کنید صفحات بلاگ، محصول و دسته‌بندی
محتوای صفحه هدف در دو حالت منتشر می‌شود یک بار در قالب ثابت و بار دیگر در قالبی که تغییراتی در یکی از معیارها داده شده است.
امتیاز صفحات را نسبت به آیتمی که هدف است بررسی می‌کنید. مثلا ممکن است در یکی لینک، متن و رنگ دکمه کال تو اکشن یا عنوان تغییراتی داده باشید. پس تعداد کلیک بر روی آیتم هدف در هر ۲ صفحه اندازه‌گیری می‌شود. هر کدام که بهینه‌تر بود انتخاب می‌شود.
A/B testing در سئو مشابه سایر روش‌های A/B تست عمل می‌کند: شما تغییری در وب سایت ایجاد می‌کنید و بازخوردها را زیر نظر دارید. در این حالت اما توجه شما به بازخورد رباتهای گوگل نسبت به تغییرات صفحه‌ی آزمایشی است.
به همین دلیل با A/B testing در سئو معیارهایی مانند ترافیک ارگانیک، نرخ کلیک (CTR) و پوزیشن‌های ارگانیک مورد توجه قرار می‌گیرد نه نرخ تبدیل
در ادامه بیش از ۲۰ روش A/B testing در سئو را بررسی می‌کنیم که اجرا و بهینه‌سازی آنها کمک می‌کند تا ترافیک سایت افزایش یابد.
از آنجا که عنوان یا متا تایتل یکی از اولین بخشهای محتوای شماست که در نتایج سرپ دیده می‌شود نقش پررنگی بر نرخ کلیک دارد.
اگرچه این عامل به صورت مستقیم نقشی در رتبه صفحات ندارد اما الگوریتم‌های گوگل هنگام ارزیابی کیفیت در صفحات نتایج جستجو به نرخ کلیک توجه دارند. بنابراین می‌توان گفت چون CTR یا نرخ کلیک بر رتبه تاثیر دارد عنوان هم به صورت غیر مستقیم مهم می‌شود.
در نتیجه با تغییراتی در متن عنوان یا ساختار آن می‌توانید از A/B test استفاده کنید
یادتان باشد مردم هنگام جستجو و بازدید از صفحات سرپ حواسشان به عناوین هست.
این تغییرات را در عنوان صفحه‌ی محصول آزمایشی بگذارید و اثرش بر رتبه‌بندی گوگل را ببینید.
توضیحات متا که در زیر عنوان و در نتایج موتورهای جستجو دیده می‌شوند کمی طولانی‌تر از عنوان هستند و اطلاعات بیشتری درباره‌ی محتوای صفحات می‌دهند و همانند متاتگ بر نرخ کلیک اثر دارند.
شما می‌توانید انواع A/B testing در سئو را روی این متا تگ‌ها اجرا کنید:
باید زمان بگذارید و به تغییراتی فکر کنید که می‌توانید در متا دیسکریپشن انجام دهید. مواردی که سبب بهبود نرخ کلیک می‌شوند.
تگ‌های زیر عنوان عناصری در صفحه هستند که به گوگل کمک می‌کنند تا موضوع صفحه را بفهمد. برای هر صفحه یک H۱ اصلی و چندین H۲ یا H۳ به عنوان زیر منو لازم است تا تجزیه و تحلیل موضوع برای کرالرهای گوگل و کاربران آسان شود.
انواع A/B testing در سئو برای تگ‌های زیر عنوان
موتورهای جستجو برای تفسیر تصاویر و یافتن نتایج مناسب برای کاربران به متن جایگزین متکی هستند.
با A/B testing در سئو می‌توانید آزمایش کنید که آیا رباتهای گوگل بنا به تغییراتی که در متن جایگزین ایجاد می‌کنید پوزیشن یک صفحه را در نتایج جستجو و در جستجوی google image تغییر می‌دهند یا خیر.
A/B testing در سئو که با متن جایگزین مرتبط هستند:
تا اینجا تمرکز بر تغییر در عناصر اصلی مانند تگ عنوان و متا بود. در ادامه متوجه می‌شوید که با تغییر در عناصر غیر ضروری هم می‌توانید A/B testing در سئو را داشته باشید.
در این آزمایشات پی می‌برید آیا حذف برخی از عناصر تأثیر مثبت یا منفی بر عملکرد جستجو دارد یا نه
عناصری مانند:
شاید بخواهید تاثیر قرار دادن محتوای بیشتر در برادکرامپ بر درک رباتهای گوگل از موضوع صفحه را بدانید.
نمونه‌ی آزمایشی سایت SEMrush نشان می‌دهد که نرخ کلیک صفحه‌ای که توضیحات بیشتری در برادکرامپ گذاشته بیشتر است. شما هم می‌توانید این تست را انجام دهید و اثرش را در نتایج سئو ببنید.
البته، لازم نیست هنگام اجرای A/B testing در سئو عناصر را به طور کلی حذف کنید.
بهتر است تاثیر و تفاوتی که در نتایج به دلیل جابجایی عناصر خاص ایجاد می‌شود را بررسی کنید. تغییرات می‌تواند شامل موارد زیر باشد:
به یاد داشته باشید در حالی که این تغییرات ممکن است بر معیارهای رفتار کاربر در صفحه تأثیر بگذارد، هدف از A/B testing در سئو نظارت بر پاسخ گوگل به یک تغییر است.
احتمالاً لازم باشد بعد از اجرای A/B testing در سئو با تیم‌های CRO گفتگو و تبادل نظر کنید تا نقطه‌ی تلاقی برای فاکتورهای سئو و تجربه کاربر کشف کرده و ساختاری بهینه برای صفحات پیدا کنید.
در برخی موارد افزودن یک تصویر به صفحه می‌تواند منجر به افزایش ترافیک شود – به خصوص اگر در نتایج جستجوی تصویر دیده شود. A/B testing سئو به شما کمک می‌کند تا نتیجه را متوجه شوید.
گنجاندن موارد زیر ممکن است بر ترافیک جستجوی آن تأثیر گذارد
لینک‌های داخلی افراد و موتورهای جستجو را به سایر صفحات مرتبط سایت هدایت می‌کند.
لینک‌های داخلی سبب بهبود معیارهایی می‌شوند که نماینگر رفتار کاربر هستند؛ مانند نرخ پرش، زمان حضور در سایت و صفحات در هر بازدید
معیارهایی که شاخص‌های کلیدی برای ارزیاببی کیفیت محتوای سایت و تجربه کاربر هستند.
می‌توانید A/B تست‌ها را روی لینک‌های داخلی اجرا کرده و میزان اثر آن را در بهبود عملکرد سئو بسنجید.
انکرتکست به موتورهای جستجو توضیحی درباره ی لینک می‌دهد و به کرالرها کمک می‌کند تا موضع صفحه را فهمیده و بداند برای چه کیوردی می‌توانند رتبه بگیرند.
با اعمال تغییر در متن انکرتکست امکان بررسی تاثیر آنها در نرخ کلیک را دارید.
درباره‌ی بهبود انکرتسکت مفصل در مقاله بهینه سازی لینک داخلی برای سئو بخوانید.
یک نگاه اجمالی به نتایج جستجوی گوگل نشان می‌دهد که نتایج سرپ تا چه اندازه بیشتر از قبل از اسکیماها استفاده می‌کنند تا گوگل را در فهم محتوای صفحه کمک کنند
هر تغییری که نتایج را برای کاربران چشم‌نوازتر کند و بر فاکتورهای رتبه‌بندی گوگل اثر بگذارد را تست کنید.اسکیما یک یاز آن موارد است که به اشکال زیر قابل تغییر است:
حتما می‌دانید که یکی از خط قرمزهای گوگل و الگوریتم‌های آن محتوای کپی است. اقدامی که سئو کلاه سیاه محسوب می‌شود و بر رتبه سایت اثر به شدت منفی دارد. اما در A/B تست ما دو صفحه‌ی تقریبا یکسان داریم و تلاش می‌کنیم از این طریق ترافیک بیشتری بگیریم.
چطور چنین چیزی با محتوای کپی و رفتار خلاف قواعد گوگل ممکن است؟
اگر موراد زیر را رعایت کنیم و گوگل را از قصدمان که رفتار بهینه است آگاه کنیم دیگر درگیر جریمه‌های گوگل نمی‌شویم:
کلوکینگ شیره مالیدن سر گوگل است و نوعی عدم صداقت است. در این روش کلاه سیاه چه اتفاقی می‌افتد؟
محتوایی که به کاربر نمایش داده می‌شود با آنچه به گوگل نشان داده می‌شود متفاوت است. پس برای A/B تست در سئو از این روش استفاده نکنید چون دوروی از هر جهت برای گوگل قابل قبول نیست.
بهتر است با تگ کنونیکال به گوگل بفهمانید کدام url محتوای اصلی و مدنظر شماست.
چنانچه در تست سئو اعتبار صفحه‌ای را به صفحه‌ی دیگر منتقل می‌کنید بهتر از انتقال موقت ۳۰۲ به جای انتقال دائم ۳۰۱ استفاده کنید تا متهم به فریب و کپی‌کار نشوید. با این کار موتورهای جستجو آدرس صفحه جدید را با آدرس صفحه اصلی جایگزین نمی‌کنند چون می‌دانند اقدامی موقتی انجام شده.
تغییرات ممکن است تاثیر قابل توجهی در ترافیک سایت داشته باشد و اگر هم نان را بخواهید هم خرما گوگل حسابتان را می‌رسد بهتر است از ابزارهایی برای بررسی نتایج تغییرات استفاده کنید که به سرعت تاثیر تغییرات را ارائه می‌کنند و شما را برای انتخاب و تصمیم‌گیری بهینه اما سریع کمک می‌کنند.
چون تست‌های آزمایشی برای جذب ترافیک و افزایش نرخ تعامل بسیار مهم هستند فرآیند را به صورت کلی مرور می‌کنیم:
نمونه قالب بریف برای کمپین ساده نمونه قالب بریف برای مشتری نمونه قالب بریف برای…
یکی از کاربران مهم سایت شما رباتهای موتورهای جستجو هستند. ما با بهینه‌کردن سایت برای…
تگ عنوان در کارزار سئو در حکم خط مقدم سایت مسئولیت سنگینی دارد. آن قسمت…
چرا افراد وارد مذاکره می شوند؟ زمانی که خدمت،محصول یا ارزشی دارید و حدس می‌زنید…
فرآیند سئو محتوا و خلق ایده‌های نو چالش‌های زیاد و گاه عجیبی دارد. از سویی…
مهارتهای سئو آمیخته‌ای از دانش تخصصی بهینه‌سازی سایت برای موتورهای جستجو و هنر ارتباط‌گیری و…