هزینه سئو دغدغه بسیاری از کسب و کارهاست. برای پاسخ دادن به این سوال باید بدانید که می‌خواهید به چه چیزی برسید و در حال حاضر رقبای شما در چه نقطه‌ای قرار دارند.
رویکردی که برای بودجه‌بندی سئو در این مقاله می‌خوانید روش پیشنهادی سایت infidigit است.
۲ اشتباه در بودجه‌بندی سئو
پیش از بررسی روش بودجه‌بندی برای سئو ترجیح میدهم ۲ اشتباهی که اغلب مردم در این خصوص می‌کنند را گوشزد کنم
از سئو انتظار دریافت نتایج سریع نداشته باشید.
بسیاری از افراد روند سئو را با تبلیغات کلیکی مقایسه می‌کنند. در حالی که نتیجه تبلیغ ppc ظرف یک هفته مشخص می‌شود. برای دیدن نتیجه تلاشهای سئو بین ۳ تا ۶ باید انتظار بکشید.
در فرآیند سئو ماه اول به استراتژی، برنامه ریزی و حسابرسی می‌گذرد. از ماه دوم اقدامات اجرایی شروع می‌شود اما زمان لازم است تا گوگل متوجه تلاشهای شما شود. تازه از ماه سوم شما شروع به دیدن تغییراتی در آمار و نتایج خواهید شد.
به همین دلیل بودجه‌بندی پروژه سئو باید طوری انجام شود که در بازه زمانی مورد نیاز در رقابت بمانید. در غیر این صورت خطر کمبود بودجه بیخ گوشتان است و نمی‌توانید طولانی مدت سئو کنید.
بازاریابی با کانال سئو سرمایه‌گذاری میان مدت یا بلند مدت است و بهتر است بیهوده دلخوش نباشید که با سئو در مدت کوتاهی رشد کنید.
برای صرفه‌جویی در هزینه خدمات بی‌کیفیت نگیرید
در این میان افرادی هستند قولهای عجیب و غریبی به متقاضیان سئو می‌دهند. آنها وعده می‌کنند که با بودجه بسیار کم پروژه را به سرانجام برسانند. یک روی این ماجرا می‌تواند روشهای غیر معمول و تاکتیک‌هایی باشد که مورد قبول گوگل نیستند .
پس آگاه باشید که از هول حلیم در دیگ نیوفتید که اگر آنها برای صرفه‌جویی به سراغ روشهای سئو کلاه سیاه بروند ممکن است جریمه شوید و از نتایج حذف شوید و قبل از اینکه وعده‌های وسوسه‌برانگیز را قبول کنید به عواقب احتمالی این صرفه‌جویی فکر کنید
روشی برای تنظیم هزینه سئو
اگر قصد دارید از کانال بازاریابی سئو برای رشد کسب و کارتان استفاده کنید. نکته مهم دیگری درباره‌ی سئو و نتایج حاصل از آن هست که مایلم با شما به اشتراک بگذارم:
سئو اگرچه روشی مطمئن برای افزایش ترافیک و کسب اعتبار است اما ممکن است در حال حاضر بهترین کانال بازاریابی برای شما نباشد. از طرفی انتظارات کارفرمایان از انواع تلاشهای بازاریابی باید متفاوت باشد.
آنچه مناسب شماست ممکن است به کار شخص دیگری نیاید. یا آنچه سال گذشته مناسب شما بود شاید امروز نباشد.
پس کانال بازاریابی بر اساس نیازها و الویت‌های فعلی و آینده کسب و کار انتخاب می‌شوند. بودجه را هم باید متناسب با استراتژی بازاریابی کسب و کار مدیریت کرد.
برای‌اینکه تصویر منصفانه‌ای از هزینه‌های پروژه سئو داشته باشید، سوالات زیر را از خود بپرسید:
کیفیت محتوای سایت چقدر است ؟ آیا ارزشی برای مشتری هدف ایجاد می‌کند؟
محتوا نقش مهمی در هدایت ترافیک ارگانیک دارد. اگر محتوا به اندازه کافی خوب نباشد، تیم سئو باید در جهت افزودن محتوای منحصر به فرد و با کیفیت برنامه‌ریزی و اقدام کند.
رقابت برای کلمات کلیدی هدفمند چقدر سخت است؟
در تحقیق کلمات کلیدی مبتدی هم باید به سختی کلمه کلیدی و رقابت برای آن توجه کنید
آیا می‌خواهید محتوای شما جزو مطالب ارزشمندی باشد که در فیچر اسنیپت نمایش داده می‌شوند؟
نکته مهم اینکه برای کسب رتبه با کلمات سخت و پررقابت نیاز دارید در بخش محتوا نیت کاربر از سرچ را به خوبی شناخته و برای پاسخ به آن باکیفیت‌ترین محتوا را بسازید.
چقدر زمان لازم است تا به نتیجه مطلوب برسیم؟
اگر کارفرما اصرار دارد که در کوتاهترین زمان ممکن به نتیجه برسد. باید سر کیسه را شل کند البته نه لزوما برای دستمزد متخصصان سئو بلکه برای هزینه‌های بازاریابی با سئو.
بنابراین باید به طور همزمان تولید محتوای با کیفیت شود، بک لینک‌های اصولی و سالم ایجاد و خریداری شود.
ایرادات طراحی سایت و یوایکس برطرف شود.
یعنی هر آنچه کسب نتیجه را به تعویق می‌اندازد باید شناسایی شده و به صورت موازی بهبود داده شود تا شاید کمی سریعتر کار جلو برود.
عملکرد وب سایت شما بر اساس فاکتورهای رتبه بندی گوگل چگونه است؟
گوگل کسب و کار شما را بر اساس بیش از 200 پارامتر رتبه‌بندی مانند ساختار URL، سرعت صفحه، تجربه کاربری، واکنش‌گرا بودن در تلفن همراه، تعامل کاربر و غیره امتیاز می‌دهد. پس بهینه‌سازی هر یک از پارامترها به اندازه‌ی خودش مهم است.
کسب و کار محلی دارید یا قصد دارید تمام مناطق جغرافیایی را تارگت کنید؟
تلاشهای لازم برای دریافت ترافیک از سراسر کشور/جهان با تلاش‌هایی که برای هدایت ترافیک محلی لازم است بسیار متفاوت است. بر این اساس هزینه خدمات و استراتژی‌های سئو فرق خواهد کرد.
طول عمر کسب و کار در فضای آنلاین چقدر است؟
ترافیک ارگانیک سایت چقدر است ؟
تعیین محدودیت‌های بودجه با معیار بازگشت سرمایه (ROI)
اول تعریف شخصی خودتان از بازگشت سرمایه را مشخص کنید. چه چیز برایتان مهم است:افزایش فروش، بازدیدهای بیشتر، دریافت سرنخ‌ها، دانلود فایل، عضویت و غیره
هر چه هست برای اینکه میزان بازگشت سرمایه محاسبه شود باید به شاخص مورد نظر ارزش عددی بدهید تا میزان دستیابی به هدف سنجیده شود.
مثالی از محاسبه یا نرخ بازگشت سرمایه :
تصور کنید خدمات سئو را با هزینه ۴ میلیون در ماه انجام می‌دهید. ترافیک ارگانیک در وب سایت شما از ۱۰۰۰۰۰۰ بازدید موجود در ماه، ۵ درصد افزایش می یابد. این ۵۰۰۰ بازدید منحصر به فرد در ماه است. از ۵۰۰۰ نفر، ۵۰۰ نفر (۱۰%) خرید می‌کنند و مشتریان مادام العمر شما می شوند.
حالا میانگین سودی که از یک مشتری به دست می‌آورید را محاسبه کنید. اگر هر مشتری در طول عمر مشتری بودنش به طور متوسط ۵۰۰ هزار تومان سود به شما بدهد، ۵۰۰×۵۰۰ = ۲۵۰ میلیون سود از مشتریان جدید.
ROI = پولی که در طول عمر ۵۰۰ مشتری هزینه شده / هزینه‌ای که برای سئو شده
که در این مثال تقریباً 6 برابر بازگشت سرمایه دارید!
بنابراین در مذاکرات سئو یادآور شوید که اگر بازگشت سرمایه در سطحی چنان نباشد که هزینه‌ها را توجیه کرده و سودی برساند، بودجه اختصاص داده شده به آن سطح کافی نبوده و نیاز به اصلاح دارد.
هزینه خدمات سئو چقدر است؟
در حال حاضر اگر پروژه را به شرکتها بسپارید بسته به خدمات سئو که در قرارداد گنجانده می‌شود و سختی پروژه و اولویتهایش هزینه خدمات سئو از ماهیانه ۱۰ میلیون تا بالاتر برآورد می‌شود.
خلاصه کلام:
سئو نتایج فوری به همراه نخواهد داشت. برای حداقل ۶ ماه کار بودجه تعیین کنید.
حرفه‌ای‌های معتبر را استخدام کنید و از دستورالعمل‌های گوگل پیروی کنید.
بررسی کنید که آیا سئوکارانی که استخدام کردید رزومه‌های موفقی دارند.
برای تعیین بودجه باید بدانید چه می‌خواهید و در مقایسه با رقبا چه جایگاهی دارید.
ارزیابی کنید حجم کار مورد نیاز برای دستیابی به نتایج چقدراست.
برای تعیین محدودیت بودجه از معیار بازگشت سرمایه (ROI) استفاده کنید.