فرآیند سئو محتوا و خلق ایده‌های نو چالش‌های زیاد و گاه عجیبی دارد. از سویی وسوسه شهرت و ثروت در وجودمان موج می‌زند و از سویی میل به زایش قرارمان را گرفته است. دعوت رسانه‌های رنگ به رنگ به خودنمایی و جلب توجه دیگران شرایط را غریب و ترسناک می‌کند. اما ما به کمی تسلط با چاشنی تخصص نیاز داریم تا جسور و آگاه وارد عرصه شویم و در جای درست قرار بگیریم.
ترندها متناسب با تغییر ذائقه و رفتار کاربران شکل گرفته و منتشر می‌شوند. عمر آنها بسته به عمق نفوذشان در زندگی کاربران متفاوت است. ترندهایی که در انواع پلتفرم‌ها جریان می‌یابند و کاربران را با خود همراه می‌کنند. سبب شده موتورهای جستجو از جمله گوگل نگاهی تازه به تغییرات داشته باشند.
از وقتی مشخص شد ۴۰٪ کاربران به ویژه نسل جوان جستجوهای خود را در اینستاگرام و تیک تاک آغاز می‌کنند و بالای ۷۰ درصد از گوشی‌های هوشمند برای سرچ استفاده می‌کنند. گوگل تلاش بیشتر و جدی‌تری می‌کند تا تجربیات کاربران در جستجوی بصری و موبایل بهبود دهد.
الگوریتمهای گوگل به سرعت تغییر می‌کنند در نتیجه تلاشهای سئو در بازه‌های زمانی کوتاه و متوالی دچار نوسان می‌شوند. با وجود تجاوزهای Tiktok و Instagram به حریم گوگل انتظار دیگری نمی‌توان جز تغییر مدام و مستمر برای بقا و رقابت از گوگل داشت.
بزرگترین چالش بازاریابان محتوایی نوسانات در بودجه و اهداف بازاریابی است. درست زمانی که بروزرسانی‌ها بر اهمیت تولید محتوا تاکید روزافزون دارد بودجه کمتری در اختیار بازاریابان محتوایی قرار داده می‌شود. بهانه‌هایی مانند آسان شدن تولید محتوا با وجود هوش مصنوعی یکی از دلایل کاهش بودجه است. اما بازاریابان محتوایی که خلاقیت بخش مهمی از وظایفشان است چه باید بکنند تا کاهش بودجه خللی در روند سئو ایجاد نکند.
رویکرد بازاریابی محتوایی چگونه باشد تا فرآیند سئو آسیب نبیند؟
برای تطبیق انتظارات و اهداف کاربران و کارفرمایان در شرایطی که بودجه کم است بهتر است رویکردهای زیر را در پیش بگیرید:
همانطور که متوجه شدید در زمانهای بحران و کمبود باید از تمام امکانات موجود استفاده کرد. برای مدیریت هزینه به میزان سودآوری و بازگشت سرمایه توجه کرد و کانالهای بازاریابی مانند سئو را در اولویت قرار داد که در کوتاه مدت و درازمدت مخاطبین ارگانیک را جذب می‌کنند.
بیشتر افراد از قدرت واقعی سئو آگاه نیستند یا آن را دست کم می‌گیرند. سئو را بایدچیزی فراتر از رتبه بندی در موتورهای جستجو دانست و نگاهی نو به عناصر بازی رقابت سئو داشت.
لیستی از تغییر رفتار و رویه‌های ضروری برای بهبود جایگاه برند و سایت
افزایش اعتبار
سالهاست شاهد نفس‌گیری و فخرفروشی برندهای بزرگ در مقابل کسب و کارهای محلی کوچکتر هستیم. حالا که افکار و اذهان مصرف‌کنندگان جولانگاه تاخت و تاز برندهای قدر شده است. یک راه عرضِ اندام، بستن پیمان برادریست بین سئو و بازاریابی محتوا.
به خصوص وقتی رقابت پایاپای نیست، هم‌افزایی نجات‌دهنده است. به این ترتیب استراتژیست محتوایی که از قواعد سئو آگاه است دغدغه‌های او را می‌داند. سئوکاری که در فرآیند بازاریابی محتوایی همگام می‌شود ساختار محتوایی اصولی‌تری طراحی می‌کند. ترکیب این دو بازوی پرتوان شما را برای پریدن بر سکوهای بالاتر توانمند می‌کند.
همسو کردن تیم‌ها
سئو یا بهینه‌سازی را امری فرهنگی و همه جانبه در سازمان معرفی کنید و کارشناسان سئو را در جریان نتایج کار تیم‌های فناوری، داده‌کاوی و انواع گزارشهای بازاریابی قرار دهید تا آنها با دیدی جامع و کامل برای بهبود جایگاه سایت تلاش کنند.
بازگشت سرمایه یا ROI را جدی بگیرید
اگر مجموعه تلاشهای بازاریابی با سئو در بازگشت سرمایه سهیم باشند و احساس مسئولیت کنند. سایر تیم‌ها از جمله بازاریابان محتوا همسو می‌شوند. زیرا آنها می‌دانند که هر قسمت از محتوا چگونه به اهداف کلی شما کمک می‌کند بنابراین استراتژی محتوا را طوری طراحی می‌کنند که اهداف سئو را پشتیبانی کند.
ارائه محتوای مناسب برای کاربران هدف
رویکرد همکاری با بخشهای مختلف کمک می‌کند استراتژی سئو بیش از پیش مبتنی بر داده‌های شفاف باشد. داده‌ها خواست و دغدغه‌ی کاربران را روشن می‌کند و پاسخهایی که در قالب محتوا منتشر می‌شوند مخاطبان واقعی را درگیر می‌کند.
باید بدانید کاربر شما چه کسی است و چه فرم محتوایی قانعش می‌کند تا همان شکل و اندازه را ارائه کنید.
هوش مصنوعی و یادگیری آن در سال ۲۰۲۳ برای بازاریابی محتوا
تولید محتوا با هوش مصنوعی سرعت کار نویسندگان را افزایش داده اما وظیفه ویرایش و بررسی صحت محتوا را پررنگتر کرده است. بررسی کامنتها در بررسی اعتبار و اقتدار برند جایگاه ویژه‌ای دارد. بنابراین صدای برند در شبکه‌های اجتماعی و بخشهای مختلف وب مورد توجه قرار می‌گیرد و برای شهرت برند موثر است.
اهمیت برنامه‌ریزی در بازاریابی محتوایی روشن شد در ادامه ۵ انتخاب آگاهانه معرفی می‌شود که به شما کمک می‌کند استراتژی سئو محتوای خود را با ترند همسو کنید و مخاطب بیشتری داشته باشید:
اینکه محتوای ویدئویی پرطرفدار است و خواهان زیادی دارد پرواضح است نکته اینجاست که بر کوتاهی و انتشار مداوم تکیه کنید. از تولید محتوای ویدئویی در شبکه‌های اجتماعی دور نمانید زیرا بازگشت سرمایه از آنها در مقایسه با سایر قالب‌های رسانه‌ای بیشتر است.
برای بسیاری از مخاطبان کم حوصله و جوان پلتفرم‌های ویدئویی هم منبع آموزش و سرگرمی هم جایگزین موتورهای جستجو هستند. پس اگر مخاطب کسب و کار شما نسل Z است بی‌تردید همراستا با سئو و تولید محتوای ویدئویی تلاش کنید که با آنها جایگاه بگیرید.
امکان جستجوی صوتی در ایران کمتر است اما با توجه به اینکه ۲۷ درصد از جمعیت آنلاین جهان از جستجوی صوتی در تلفن همراه و بیش از ۴ میلیارد دستیار صوتی در دستگاه‌های سراسر جهان استفاده می‌کنند، تولید محتوای صوتی می‌تواند شما را متمایز کند. به خصوص برای محتواهایی که غنی هستند و در نتایج صفر گوگل دیده می‌شوند پس طوری بنویسید که بتوانید از ویژگی فیچر اسنیپت بهره ببرید.
استفاده مجدد از محتوا شامل بازیافت محتوا و تبدیل آن برای استفاده در کانال های مختلف است. مثلاً تبدیل ویدیویی طولانی به ویدیوهای کوتاه یا ریز محتوا برای کانال های رسانه های اجتماعی.
ایده‌های دیگر برای تغییر کاربری محتوا عبارتند از تبدیل پست یا مقاله وبلاگ به یک ویدیو یا موضوع برای رسانه اجتماعی، رونویسی پادکست‌ها به پست‌های وبلاگ، تبدیل پاورپوینت به اینفوگرافیک و غیره.
برخی از بهترین روش‌ها برای استفاده مجدد از محتوا :
ایجاد استراتژی محتوایی موفق با رعایت اصول سئو ممکن است.
برخی از مهم‌ترین بخشهای بهینه‌سازی عبارتند از:
تغییرات و نوساناتی که در نمودارهای سرچ کنسول و رشد سایتها پس از آپدیت سپتامبر ۲۰۲۲ که برای «به‌روزرسانی محتوای مفید» رخ داد . نشان از توجه زیاد گوگل بر تولید و انتشار محتوای مفید است. بنابراین کپی و بازنشر محتوای تولید شده با هوش مصنوعی عواقب خوشایندی ندارد. به بهانه همسویی با ترندها از مسیر درست خارج نشوید.
آنچه در این مقاله خواندید بخش کوچکی از استراتژی سئو محتوا است اما توجه شما را به رصد آگاهانه جلب می‌کند.
نمونه قالب بریف برای کمپین ساده نمونه قالب بریف برای مشتری نمونه قالب بریف برای…
یکی از کاربران مهم سایت شما رباتهای موتورهای جستجو هستند. ما با بهینه‌کردن سایت برای…
تگ عنوان در کارزار سئو در حکم خط مقدم سایت مسئولیت سنگینی دارد. آن قسمت…
چرا افراد وارد مذاکره می شوند؟ زمانی که خدمت،محصول یا ارزشی دارید و حدس می‌زنید…
مهارتهای سئو آمیخته‌ای از دانش تخصصی بهینه‌سازی سایت برای موتورهای جستجو و هنر ارتباط‌گیری و…
فایل نقشه سایت XML و Robots.txt؛ دو ابزار کلیدی برای کمک به موتورهای جستجو برای…