کیورد مپینگ در سئو برای هدفمندی و هماهنگ شدن ساختار و محتوای هر صفحه است.
کیورد مپینگ (keyword mapping) چیست؟
فرآیند تطبیق کلمات کلیدی با URLهای وب سایت را کیورد مپینگ می‌گویند. یعنی بهترین صفحات را برای تارگت کردن یک کلمه یا گروهی از کلمات انتخاب می‌کنید تا در رتبه‌بندی شانس بالاتری داشته باشد.
مزایای کیورد مپینگ
- استراتژی لینک‌سازی آگاهانه
- سرعت بخشیدن به کسب‌رتبه در سئو : با انتخاب کیورد درست و مناسب و بهینه‌کردن آن در صفحه مناسب رتبه بالاتری می‌گیرید.
- هدفمند و موثر شدن اقدامات سئو
- آمار و اطلاعات در گزارشات به واقعیت نزدیکتر می‌شود.
- جلوگیری از انتشار محتوای تکراری
- هدر نرفتن محتوای آف پیج
- انتقال بیشترین قدرت برای کلمه کلیدی : نرخ کلیک و بازدید بیشتر می‌شود و سبب افزایش قدرت کلمه می‌شود.
- صرفه‌جویی در کرال باجت: صفحات اضافی حذف می‌شود و بهبود کرال باجت
کیورد مپینگ و کنیبالیزیشن
کیورد مپینگ راهی فوق‌العاده برای سازماندهی و مرتب نگه‌داشتن محتواست و برای کسب نتایج حداکثری از تلاشهای بازایابی کمک می‌کند.
انتخاب صفحه مناسب برای کلمه‌ی مناسب باعث می‌شود که صفحات شما کنیبال نشوند و قدرت یکدیگر را نگیرند. همچنین با کیورد مپینگ مطمئن می‌شوید که کیوردهای هم‌گروه همگی در یک صفحه هستند.
اما بدون استفاده از مزیت کیورد مپینگ ممکن است چند صفحه از سایت برای یک کلمه به گوگل سیگنال بدهند و ورودی بگیرند. اگر چنین اشتباهی رخ دهد در گزارشات سرچ کنسول برای آن کیورد یا کوئری چند صفحه دیده می‌شود.
چنین گزارشی به این معناست که همه‌ی آن صفحات همزمان برای کلمه‌ی خاصی سئو شدند و انگار صفحات سایت ما با خودشان رقابت می‌کنند این مسئله مانع قدرت‌گیری و کسب رتبه آن صفحات می‌شود حتی ممکن است صفحه‌ای رتبه بگیرد و در نتایج به کاربران نمایش داده شود که اصلا صفحه مناسب آن کلمه نباشد و محتوایش نتواند نیاز کاربر را رفع کند.
خواندن مقاله کپی‌رایتنگ سئو بعد از این محتوا پیشنهاد می‌شود.
مشکلات به همین جا ختم نمی‌شود سر و سامان ندادن به محتوا در صفحه‌ی مناسب مشکلات دیگری به همراه دارد :
- یکی دیگر از مشکلاتی که در اثر کیورد مپینگ اشتباه رخ می‌دهد، تارگت کردن صفحه دسته‌بندی به جای صفحه محصول است. باید تشخیص دهید که کاربر دسته‌بندی محصول را می‌خواهد یا به طور مشخص به دنبال محصول خاصی است.
- مسئله دیگر که به دلیل وقت نگذاشتن برای کیورد مپینگ پیش می‌آید افزایش بازدید بدون تغییر محسوس در نرخ کلیک است. این آمار می‌تواند به این دلیل باشد که کلمه کلیدی احتمالا درست انتخاب شده اما در صفحه درستی سئو نشده است.
بررسی کیفیت کیورد مپینگ با کمک سرچ کنسول
به قسمت performance بروید
گزینه‌های total click/ total impression / average CTR/ average position را فعال کنید
به قسمت pages در بخش performance می‌روید.
روی بیشترین بازدید یا impression تنظیم می‌کنید
روی لینکی که بیشترین بازدید را دارد می‌زنید
سپس query را فعال کنید
تمام کیوردهایی که در این قسمت نمایش داده می‌شوند باید با کلمه کلیدی اصلی مرتبط باشد به خصوص از لحاظ مفهوم.
در گام بعد روی کوئری بزنید و صفحاتی که با آن کوئری ورودی دارند را بررسی کنید اگر بیش از یک صفحه بود باید به آمار دقت کنید چنانچه در رقابت با صفحه هدف شما باشند سبب ضعیف شدن صفحه هدف می‌شوند و رتبه بین همه آن صفحات تقسیم می‌شود.
اگر هم سایت از دیسکاور ورودی بیشتری دارد روی این قسمت می‌رویم. باز ایمپرشن روی بیشترین قرار داده می‌شود و کوئری هر کدام از صفحاتی که ورودی زیاد دارد اما نرخ کلیک پایین دارد را از لحاظ هم‌کانسپت بودن با کلمه کلیدی بررسی می‌کنیم.
چگونه هدف جستجو در سئو را با استفاده از گوگل شناسایی می کنید؟
با تایپ عبارت کلیدی site: your domain در حالت ناشناس کروم
بهترین ورزش برای لاغری Site:https://dance20.com
تمام صفحاتی که با عبارت سرچ شده ورودی یا رتبه دارند نمایش داده می‌شود.
اما اگر تا به حال محتوایی برای کلمه کلیدی خود تولید نکردید و می‌خواهید از لحاظ مفهوم و قصد کاربر انتخاب درستی بکنید به روش زیر پیش بروید:
مرحله ۱: کلمه کلیدی را گوگل کنید و در صفحه اول نتایج SERP را تجزیه و تحلیل کنید.
مرحله ۲: انواع دسته بندی‌های هدف جستجو را در صفحه اول یادداشت کنید.
مرحله ۳: ویژگی های SERP و feature snippet را تجزیه و تحلیل کنید.
مرحله ۴: ویژگی پیشنهادات گوگل را بررسی کنید.
راهنمای کیورد مپینگ
- یافتن کلمات کلیدی
- کلمات اصلی که می‌خواهید صفحات سایت با آنها رتبه بگیرند را مشخص کنید.
- کلمات کلیدی که در تحقیق کلمات کلیدی پیدا کردید به لیست اضافه شود.
- کلمات کلیدی که در سرچ کنسول نشسته‌اند هم لیست کنید
- کلمات کلیدی (هم گروهی‌ها) را گسترش دهید.
- تفکیک کلمات غیر هم گروه از پیج‌ها
- ایجاد نقشه بهینه‌سازی هر صفحه
ابزارهای سئو برای کیورد مپینگ
از ابزارهای Moz و Semrush، screaming frog و گوگل آنالیتیکس و Kwfinder هم برای یافتن کلمات کلیدی هم تشخیص کلمات هم‌گروه و هم کانسپت در یک صفحه استفاده می‌کنیم .
روشهای اصلاح کیورد مپینگ
- تغییر دقیق لندینگ‌ها
- تغییر متاتایتل و متا دیسکریپشن
- لینک‌سازی داخلی( توجه به استراتژی هدایت کاربر + انکرتکست در صفحات هم‌گروه)
- استفااده از انکرتکست متنی یا قرارد دادن کلمات دیگر در آلت عکس
- استراتژی‌هایی مانند ریدایرکت و کنونیکال یا نوایندکس در صورتی که یک کلمه برای چند صفحه بهینه شده بود.
- تضعیف قدرت کلمه کلیدی در صفحه اشتباه و تقویت آن در صفحه مناسب
برای اجرای کیورد مپینگ به دسته‌بندی ساختاری و هدف کاربر از سرچ توجه کنید.
همانطور که می‌دانید سایت صفحات مختلفی دارد
انواع دسته بندی صفحات سایت
- لیست محصولات
- محصولات
- مقاله
- فیلتر
- دسته‌بندی بر اساس هدف جستجوی کاربv
می‌توانید در یک صفحه چندین کلمه‌ی هم گروه را تارگت یا سئو کنید. یعنی می‌توانید به شرط رعایت کردن هدف کاربر از جستجو کلمات هم گروه را در یک صفحه قرار دهید اما نمی‌توانید چند صفحه را برای یک گروه کلمه یکسان بهینه کنید.
تفاوت کیورد ریسرچ و کیورد مپینگ
در کیورد ریسرچ فرصتهای محتوایی و درآمدزایی از طریق سئو را پیدا کرده و صنعت را درک می‌کنیم و با کیورد مپینگ مشخص می‌کنیم کدام صفحه برای هر کدام از کلماتی که پتانسیل سئو دارند مناسب است
اهمیت کیورد مپینگ به این جهت است که اگر تنها تحقیق کلمه‌کلیدی بکنیم و بنا به حدس خودمان دسته‌ای از کلمات را در یک صفحه تارگت کنیم ممکن است صفحه‌ای را اشتباه تارگت کنیم یا یک کلمه را در چند صفحه بهینه کنیم.
تمام تلاشهایی که در بازاریابی با کانال سئو انجام می‌شود به شکلی در رقابت سئو موثر است. در نتیجه باید از تمام مزایای رقابتی خود استفاده کنید و کیورد مپینگ یکی از آن مزایاست.همانند تلاشی که پیشتازان وب برای جلب رضایت کاربران داشته و با ایجاد وبینار نیت کاربر مطالب ارزنده‌‌ای درباره ارتباط هدف کاربر از سرچ و کیوردمپینگ ارائه کرد.