SERP که مخفف عبارت صفحه‌ی نتایج موتورهای جستجو و بیشتر منعکس‌کننده فعالیتهای بازاریابی درونگرای شرکتهاست.
SERP چیست و چه نقشی برای موتورهای جستجو دارد؟
سرپ مخفف عبارت Search Engine Results Page است که اشکال و سبک‌های مختلفی دارد.
ممکن است حاوی تبلیغات، نقشه‌ها، لیست‌ها، لینک‌ها، صفحات خرید باشد. نتایجی که در serp هر فرد دیده می‌شود بر اساس کلمات و عباراتی که جستجو می‌کند متفاوت است.
هدف موتور جستجو این است که جستجوگر را به بهترین نحو ممکن به راه حل مشکل (یا پاسخ به سؤال خود) برساند.SERP ابزاری برای موتورهای جستجو است که در رسیدن این هدف او را یاری می‌کند.
موتورهای جستجو در هرSERP نتیجه‌ای را بالاتر و توی چشم می‌آورند که پس از بررسی به عنوان بهترین یا مناسب‌ترین راه‌حل شناخته شوند. بنابراین بهتر است انواع سرپ را بشناسید و برای مدیریت کسب و کار از آنها استفاده کنید.
انواع هدف کاربر از جستجو در ۵ دسته کلی قرار دارند اطلاعاتی (جمع‌آوری اطلاعات)، ناوبری (جستجوی یک سرویس یا محصول)، تراکنشی (میل به خرید یک کالا به صورت آنلاین) و تجاری ( دریافت مقایسه و راهنمایی)، محلی ( برای پیدا کردن محلی خاص)
بهتر است هر نوع جستجو را به عنوان مرحله‌ای از سفر خریداران در نظر بگیریم. افرادی که برای کسب اطلاعات سرچ می‌کنند معمولا آماده‌ی خرید نیستند و حتی ممکن است در صفحه‌ی نتایج جستجو به خوبی گشت و گذار نکنند. این افراد در بالای قیف بازاریابی و فروش‌های Top of the Funnel (ToFu) قرار دارند و می‌توان از آنها لید یا سرنخ گرفت و به مرور با برنامه‌های بازاریابی مانند ایمیل مارکتینگ آنها را به مشتری تبدیل کرد.
جستجوگران ناوبری غالبا می‌دانند به دنبال چه هستند اما آماده خرید نیستند و در قسمت میانی قیف فروش (MoFu) قرار می‌گیرند آنها ممکن است به نتایجی که در صفحه‌ی اول نتایج آورده می شود اکتفا نکنند و به سایر صفحات هم سر بزنند و سایتهای دیگر بازدید کنند.
کسانی که جستجوی تراکنشی انجام می‌دهند را می‌توان به عنوان سرنخ‌های پایین قیف (BoFu) معرفی کرد. افرادی که در این مرحله از جستجو هستند ترجیح می‌دهند سایتی را از میان نتایج سرچی که در صفحه‌ی اول می‌بینند برای خرید انتخاب کنند.
اجزای SERP
چهار جزء SERP: تبلیغات جستجوی پولی، نتایج جستجوی ارگانیک، نتایج جستجوی محلی و جستجوهای مرتبط.
تبلیغات جستجوی پولی
تبلیغاتی مانند گوگل ادز بیشتر در بالا و پائین صفحه نمایش داده می‌شوند. در صورت وجود تبلیغاتی مانند گوگل ادوردز به تدریج نتایج کناری صفحه توسط گوگل حذف می‌شود.
تبلیغات جستجوی پولی می‌توانند حاوی تصاویر یا محتوای متنی ساده باشند. اولویت نمایش چنین تبلیغاتی بر اساس میزان ارتباطشان با عبارت جستجو شده، کیفیت آگهی تبلیغاتی و قیمت پیشنهادی است. هر چقدر رقابت در حوزه‌ای بیشتر باشد مبلغی که باید برای نمایش تبلیغ در گوگل هزینه شود افزایش می‌یابد. تبلیغات در گوگل می‌تواند «پرداخت به ازای کلیک» یا «پرداخت به ازای نمایش» باشد.
سرعت دستیابی به نتیجه برای کلماتی که تبلیغ می‌شوند باعث می‌شود در بعضی موارد که رقابت شدید است اکثر نتایج در صفحه‌ی اول با تبلیغات پولی جایگاه گرفته باشند. در کنار تمام نتایجی که با تبلیغ پولی رتبه گرفتند علامت AD دیده می‌شود.
نتایج جستجوی ارگانیک
نتایج جستجوی ارگانیک از نتایج جستجویی که تبلیغ دارند قابل اعتماد‌تر است.
نتایج ارگانیک بر اساس تعداد دفعات بازدید از یک آدرس اینترنتی و میزان مرتبط بودن صفحه با کلمات کلیدی که جستجو شده‌اند به کاربران نمایش داده می‌شوند.
نتیجه‌ی جستجوی ارگانیک شامل تگ عنوان ، URL، توضیحات متا و پیوندهای سایت است. در بازاریابی درون‌گرا تاکید می‌شود هر چهار مؤلفه مهم در جستجوی ارگانیک را بهینه کنید.
نتایج جستجوی محلی
نتایج جستجوی محلی فهرست‌ها، نقشه‌ها و اطلاعات تماس را برای مشاغل در محدوده‌ی جغرافیایی ارائه می‌دهد. نتایج جستجوی محلی به کسب و کارهای محلی فرصت می‌دهد تا راحت‌تر از رقبای غیر محلی در نتایج سرچ کاربران محلی دیده شوند.
با استفاده از این فرصت آنها می‌توانند عکس‌های فروشگاه خود را آپلود کنند و به ساعات کار و اطلاعات تماس لینک بدهند. بنابراین کسب و کارهای محلی به جای نگرانی و تلاش برای جذب ترافیک بیشتر بهتر است از امکان بازاریابی رایگان استفاده کنند.
کافیست با انتشار و ارائه‌ی اطلاعات تازه و به روز در دسترس کاربران باشند.
جستجوهای مرتبط
جستجوهای مرتبط را می‌توان گاهی نادیده گرفت چون لزوما کلمات کلیدی ما نیستند و بیشتر نمایانگر عباراتی هستند که کاربران پس از کلمه کلیدی اصلی در مرورگر سرچ می‌کنند.
جستجوهای مرتبط در کادر کوچکی در پایین صفحه نتایج جستجو قرار دارند. در واقع جستجوهای مرتبط، عبارت‌های جستجوی پیشنهادی بر اساس کلمات کلیدی مرتبط و جستجوهای دیگر کاربران هستند. ما دسترسی مستقیمی به مغز جستجوگران نداریم، بنابراین تلاش می‌کنیم ذهن آنها را بر اساس رفتارهایشان در جستجو بخوانیم و حدس بزنیم در جستجوی چه چیزهایی هستند.
تفاوت Seo و Serp
سئو هنر و علم متقاعد کردن موتورهای جستجو مانند گوگل، بینگ و یاهو است تا آنها محتوای شما را به عنوان بهترین راه حل مشکل به کاربران خود توصیه کنند.
آیا سئو بخشی از SERP است؟
جواب یک کلمه ای آن «خیر» است
بهینه سازی موتور جستجو کاری است که صاحب وب سایت انجام می‌دهد تا یک صفحه وب را که به جستجوی کاربر مربوط است به بالای SERP (صفحه نتایج موتور جستجو) برساند.
به عبارت دیگر سئو فرآیند بهینه سازی وب‌سایت برای رتبه‌بندی خوب در SERP است، در حالی که SERP صفحه واقعی است که موتور جستجو با نتایج نمایش می‌دهد.
بنابراین صفحه نتایج موتورهای جستجو (SERP) یک مفهوم مهم در زمینه بهینه‌سازی موتورهای جستجو است، اما سئو بخشی ازSERP نیست و مانند انکرتکست در سئو مهم است.
چرا serp در سئو مهم است؟
اگر بعد از خواندن مقاله متوجه اهمیت serp در سئو نشدید شاید ۲ دلیل زیر شما را متقاعد کند.
اول، اکثر ترافیک وب سایت از موتورهای جستجو می‌آید – 64٪ از آمار به نتایج جستجوی ارگانیک نسبت داده می‌شود.
دوم، روزانه بیش از 3.5 میلیارد جستجو انجام می‌شود. یعنی در حدود 40000 جستجو در هر ثانیه.
این آمار نشان می‌دهد که برای شرکتها مهم است چطور و کجا در صفحات نتایج موتور جستجو دیده شوند. زیرا در موقعیت فعلی و آینده کسب و کار آنها موثر است.
یکی از راههایی که کمک می‌کند در نتایج برتر سرپ گوگل باشید نوشتن عنوان ترغیب‌کننده و توضیحات متای گویا و دارای کلمه کلیدیست که از وظایف کپی‌رایتر در سئو است.