شهرت نویسنده در سئو اولین بار در ۲۰۰۹ به عنوان فاکتوری موثر مطرح شد اما پس از مدتی منسوخ شد تا بروزرسانی‌های اخیر گوگل همچنان مشخص نبود اعتبار و شهرت نویسنده محتوا در امتیازات سئو نقش دارد یا خیر
اما تاکید گوگل به نویسنده محتوا در شاخص EEAT دوباره توجه سئو کاران و صاحبان سایت را به نقش نویسنده در ارائه‌ی محتوای با کیفیت جلب کرد.
این بار مسئله جدی‌تر از بار اول بود و ویژگی‌های برای نوشته‌های با کیفیت مطرح شد که فقط نویسندگان مجرب و دارای شهرت، اعتبار، تخصص و مهارت را شامل میشد.
پس از آن و با پررنگ شدن موضوع هوش مصنوعی و توانمندی‌هایش در تولید سریع محتوا بهتر است کمی عمیق‌تر به شاخص‌های ارزیابی کیفیت و شهرت نویسنده در سئو توجه کنید.
شاخص‌های ارزیابی کیفیت نویسنده
تلاش نویسنده در برقراری تعامل با کاربران
یونیک بودن یکی از شاخصه‌های کیفی محتواست. اما مفهوم محتوای یونیک گاهی با محتوای غیرکپی اشتباه می‌شود.
محتوای یونیک نوشته‌ای است که اطلاعات تجربی و دست اول از موضوع می‌دهد. محتوایی که تجربه محور و در عین حال تخصصی است.
محتوای غیرکپی اما می‌تواند محتوایی باشد که از جای دیگر کپی شده و فقط افعال آن جابجا شده یا به شکلی متفاوت تدوین شده است.
نویسنده‌ای که توان تولید محتوای یونیک دارد به داستا‌ن سرایی با محتوا تسلط دارد و می‌داند چطور روایت کند که کاربران را مشتاق به خواندن کند.
چیزی که فاکتور منحصر به فرد بودن محتوا را از سایر فاکتورها مجزا می‌کند مسئله زمان است.
برای درک یونیک بودن یا نبودن محتوا نیاز به زمان دارید تا بر اساس نظرات و بازخوردهای کاربران به نتیجه برسید و گوگل هم مطابق سیگنالهایی که از کامنتها می‌گیرد میزان یونیک بودن آن را محک می‌زند.
به همین دلیل تعامل کاربران با محتوا در سئو اهمیت بالایی دارد زیرا یکی از راههای تشخیص یونیک و تجربه محور بودن محتوا بررسی نرخ تعامل کاربران با آن است.
گوگل بیان کرده بر اساس رفتار کاربران متوجه می‌شود که نویسنده تا چه اندازه تلاش کرده تا تجربه‌ی تازه و متفاوتی برای کاربران خلق کند.
«تلاش» یا effort در هر قسمت از محتوای صفحه مورد توجه گوگل است در کامنتها تا نوشته اصلی.
حالا دل‌نگرانی نویسندگان برای عمومی شدن کارکردهای هوش مصنوعی در حوزه محتوا پذیرفتنی است؟
برای پاسخ به این سئوال نظر گوگل را در این باره بخوانید:
«تولید خودکار محتوا بر روی یک یا هزارن صفحه تلاش به حساب نمی‌آید و رتبه‌ای به آن تعلق نمی‌گیرد.»
دغدغه بعدی برگرفته از تجربیات افرادی است که از محتوای هوش‌مصنوعی بدون هیچ تغییر یا دست‌کاری استفاده می‌کنند و با همان محتواها رتبه گرفتند.
چنین چیزی تاثیر تلاش نویسنده را نفی نمی‌کند بلکه بیانگر آن است که استانداردهای محتوا درباره آن موضوع پایین است. به زبان ساده محتواهای موجود در وب برای آن موضوع کیفیت چندانی ندارند و گوگل مجبور است بین بد و بدتر انتخاب کند.
اما تعداد سایتهایی که استراتژی بازاریابی محتوایی را برای کسب رتبه بالاتر در پیش گرفتند روز به روز افزایش می‌یابند. پس نمی‌توان به هوای ضعیف بودن رقبا محتواهای هوش مصنوعی را منتشر کرد و به محتواهایی که با تجربه نویسندگان جان گرفته بی‌توجه بود. چراکه به زودی و با افزایش محتواهایی که حال و هوای تجربه نویسنده در آن موج می‌زند استانداردهای گوگل برای اعتبارسنجی کیفیت محتواها فرق خواهد کرد.
تخمین سطح تلاش نویسندگان فقط بر اساس محتواهای سایت نیست و هر گونه فعالیتی در شبکه‌های اجتماعی و انجمن‌های گفتگو بیانگر تلاش نویسنده برای خلق محتوا و تعامل با کاربران است.
هر چه مشارکت افراد در محتوای نویسنده بیشتر باشد سطح تلاش گسترد‌ه‌تری برای نویسنده لحاظ می‌شود و گوگل حدس می‌زند نویسنده تخصص تجربی، آکادمیک و علاقه بیشتری دارد.
شهرت نویسنده و شاخص EEAT
افزایش EEAT ارتباط مستقیمی با کیفیت محتوا دارد و چنین دستاوردی حاصل تلاش نویسنده برای تولید محتوای یونیک است.
تاثیر اصالت محتوا بر شهرت نویسنده و سایت
یونیک بودن محتوا کافی نیست تا نویسنده امتیاز بالایی به خاطر آن بگیرد. نوشته یونیک باید اصیل هم باشد. یعنی بررسی کنید و از خودتان بپرسید:
آیا دسترسی به نوشته‌ی یونیک در سایتهای دیگران ممکن است؟
اگر مشابه نوشته شما در سایر سایتها موجود بود سوال شما به شکل زیر تغییر می‌کند:
آیا این صفحه منبع اصلی است یا خیر؟
آیا استعداد و مهارت نویسنده بر شهرت و اعتبار نویسنده و سایت موثر است؟
نویسنده تا چه اندازه توانسته با استفاده از مهارت و استعدادش سبب خلق تجربه‌ای رضایت‌بخش و مطلوب شود.
در اینجا بحث تازه‌ای مطرح می‌شود و آن تخصص‌گرایی هر فرد در حوزه کاری خودش است.
مثلا تعداد نویسندگانی که در حوزه سئو و دیجیتال مارکتینگ می‌نویسند کم نیستند اما از چه راهی یک نویسنده می‌تواند استعداد و مهارت ویژه خود را نشان دهد؟
با عمیق شدن در بخشی از حوزه تخصصی خود
یعنی اگر بیشتر درباره دیجیتال مارکتینگ می‌نویسد بهتر است یکی از زیرشاخه‌های آن را انتخاب کند و در آن قسمت عمیق شود تا به عنوان فردی متخصص در آن بخش خاص شناخته شود مثلا در اکوسیستم او را نویسنده دیجیتال مارکتینگ بدانند که علاقه و تخصص بالایی در نوشتن مطالب ایمیل مارکتینگ دارد.
تاثیر صحت و درستی مطالب بر شهرت نویسنده
صحت و درستی مطالبی که نویسنده منتشر می‌کند بر اعتبار و شهرت او و سایت تاثیر می‌گذارد. حتی اگر نمی‌توانید میزان صحت و درستی همه محتواها را مدیریت کنید بهتر است درستی محتوا در صفحاتی که برای سئو تارگت شدند به دقت بررسی شود.
در موضوعات YMYL موضوعات مرتبط با امنیت مالی و فیزیکیٰ؛ هم بر اهمیت درستی محتوا تاکیده شده است.
«برای موضوعات YMYL میزان درست بودن محتوا و مطابقت با اجماع کارشناسان را در نظر بگیرید.»
اجماع داده قرار است عاملی برای رتبه بندی باشد
اجماع داده به معنی اتکا به چند منبع بسیار معتبر در خصوص اعتبار و صحت یک موضوع یا خبر است
مثلا اگر موضوعی تخصصی به خصوص از موضوعات YMYL را در وب مطرح کنید که تا به حال کسی مطلبی درباره‌ی آن منتشر نکرده بایستی یک نفر صاحب نظر که در وب متخصص شناخته شده بر روی محتوای شما نظر بدهد
چطوری؟
این بخش تاثیر مهمی در رتبه بندی و درک اعتبار وبسایت دارد و همیشه هم با EEAT مرتبط نیست و بیشتر با شهرت سایت و شهرت سازنده محتوای اصلی مربوط است.
چگونه شهرت نویسنده در سئو سنجیده می‌شود؟
با محتواهایی که با نام نویسنده در فضای وب موجود است. پس اگر مستندات کافی در دسترس نباشد امکان بررسی و ارزیابی شهرت نویسنده و وب‌سایتهایی که به او و تخصصش اعتماد کردند وجود ندارد.
شهرت باید با توجه به موضوع صفحه بررسی شود
مثلا اگر محتوای صفحه حاوی اطلاعات پزشکی است. باید شهرت و اعتبار وبسایت و نویسنده‌ي محتوای اصلی برای ارائه اطلاعات پزشکی تخصصی ارزیابی شود.
یعنی کسی که در سایت شما مسئولیتی به عهده گرفته شهرتش باید با موضوع صفحه یا وبسایت برابری کند تا شاخصE-E-A-T نمره خوبی بدهد.
با این حساب توانمندی نویسنده برای تولید متن سئو شده به تنهایی شهرت و اعتبار او را افزایش نمی‌دهد. شهرت او زمانی رشد می‌کند که بتواند در بخش کوچکتری از حوزه خودش عمیق شود و امتیاز متخصص بودنش در نظر گوگل هم رشد کند.
اصرار بر فعالیت مستمر در شبکه‌های اجتماعی، انجمن‌های گفتگو و سایر پلتفرم ها به همین دلیل است. توجه شما به حوزه‌ای خاص از تخصص اصلیتان بر شهرت شما در آن حوزه اثر مثبت می‌گذارد.
از شهرت برای ارزیابی نشانه‌های کلاهبرداری و سایر نشانه‌های آسیب استفاده می‌شود
چون محتواهایی هستند که ظاهر فوق‌العاده‌ای دارند اما تولیدکننده آن تخصص، اعتبار و در مجموع شهرت مربوط و واضحی ندارد
شهرت وبسایت با ۲ فاکتور ارزیابی می‌شود :
- تجربه کاربران واقعی : بازخورد و تعاملی که کاربران با محتوای شما در سوشال و سایت دارند.
- نظرات افراد متخصص : سایر هم صنفی‌ها درباره شما و تخصصتان به اشکال مختلف بگویند و شما را منشن کنند.
اشتباهی که بسیاری از سایتها می‌کنند این است که خودشان تعریف‌های اغراق‌آمیز از خودشان می‌کنند تا به نظر عالی بیایند اما گوگل نسبت به ادعاهایی که افراد خودشان در وبسایت می‌کنند مشکوک است به ویژه زمانی که تضاد منافع آشکار وجود دارد
نویسنده برای کسب شهرت باید پرسونای خوبی برای خودش خلق کند
- هویت و شخصیت برند شخصی نویسنده با داشتن وبسایت شخصی قوت می‌گیرد. نوشته‌های سایت به عنوان نمونه کار کمک می‌کنند پرسونای خودتان را بسازید.
- راه دیگر تقویت پرسونا انتشار پست مهمان در سایتهای دیگران است. بنابراین اگر مقاله‌ای با نام شما در سایت قدیمی و معتبری از حوزه مرتبط منتشر شود به E-E-A-T شخص نویسنده کمک می‌کند
- نظرات مشتریان برای قوت‌بخشی پرسونا مفید است. علاوه بر این نظرات مشتریان و کاربران از سیگنال‌های رتبه‌بندی گوگل است.
همچنین کیفیت کامنت بر شهرت شما و سایت اثر می‌گذارد نه تعداد آن
از آنجا که هر کس می‌تواند برای سایت خودش کامنت بگذارد. گوگل به کامنتها چه مثبت چه منفی مشکوک است و کیفیت آنها را بررسی می‌کند. در حالت طبیعی هر سایت ترکیبی از کامنتهای منفی و مثبت دارد به خصوص سایتهای بزرگ فروشگاهی
و چنانچه کامنت شامل عبارات تکراری و رسمی باشد که تجربه محور نیستند،تاثیری بر سئوی سایت ندارد.
گوگل چگونه شهرت نویسنده را افزایش‌می‌دهد
از روشهای زیر اعتبار و کیفیت عملکرد نویسنده اندازه‌گیری می‌شود.
- شناسایی واضح تولیدکننده محتوا در صفحه محتوا
- بیوگرافی نویسنده
- اعتبار سایتهایی که نویسنده در آن محتوا منتشر کرده یا به او لینک داده‌اند
با توجه به موارد بالا اگر مسئولیت محتوای یک سایت را بر عهده دارید، چه باید بکنید؟
پیشنهاداتی برای ناشران و نویسندگان
پیشنهاداتی به ناشران برای کمک به شهرت نویسنده
- اطمینان حاصل کنید که فقط از نویسندگانی برای تولید محتوای سایت استفاده کنید که شهرت خوبی دارند و در موضوع محتوایشان تخصص نشان داده‌اند.
- به دنبال نویسندگانی باشید که قبلاً در سایتهای مرتبط و باکیفیت مطلب منتشر کردند.
- نویسندگانی را در اولویت قرار دهید که حضور آشکارا و مثبت آنلاین دارند او (داشتن پروفایل نویسنده در سایتهای معتبر و خوب، صفحه ویکی‌پدیا، شناخته شده به عنوان فردی صاحب نظر در حوزه تخصص خود، دارای حساب‌های کاربری فعال و مثبت در رسانه‌های اجتماعی و غیره
- در قسمتهای مختلف مقالات به سایر نوشته‌های نویسنده لینک دهید و از سایتهای معتبری که نویسنده پست مهمان منتشر کرده به پروفایل او در سایت خودتان لینک دهید
- همچنین به آدرس‌های نویسنده در رسانه‌های اجتماعی آنها و هر مطلب دیگری که به تثبیت هویت و اقتدار آنها کمک می کند لینک دهید. (لینک‌دهی به سایر سایتها و پلتفرم‌هایی که نویسنده در آنها حضور دارد به ویژه برای صفحات YMYL مهم است.)
سیگنال‌های احتمالی برای امتیاز شهرت نویسنده
اگر نام یک شخص را در گوگل جستجو کنید، ورودی‌های ویکی‌پدیا و تمام دامنه‌هایی که مستقیماً به نویسنده مرتبط هستند را در ۲۰ نتیجه جستجوی اول پیدا خواهید کرد.
در ادامه مواردی مطرح می‌شود که به گوگل سیگنال می‌دهند تا آگاهی بالاتری از کیفیت،قدرت و اعتبار عملکرد نویسنده داشته باشد.
پیش از ذکر لیستی از عوامل تاثیرگذار بر شهرت نویسنده بهتر است بدانید علاوه بر تولید محتوا سایر فعالیت‌های تخصصی نویسنده بر شهرت او اثر دارد. بنابراین نویسنده می‌تواند در چند حوزه کسب شهرت کند و در هریک از آنها با نام مستعاری شناخته شود.
لیست عوامل تاثیرگذار بر شهرت نویسنده
- حق ثبت اختراع شهرت را بالا می‌برد.
- تعداد و میزان محتوای منتشر شده در رسانه‌های معتبر
آخرین مطلب منتشر شده نویسنده مربوط به چه زمانی است. هر چه از آخرین انتشار نویسنده در مورد موضوعی بیشتر می گذرد، امتیاز شهرت احتمالی برای این موضوع کاهش می یابد. هرچه محتوا به روزتر باشد، بالاتر است. - فعالیت رسمی و تجربه نویسنده بر اساس زمان. هر چه نویسنده در مورد یک موضوع مطالب بیشتری منتشر کرده باشد، اعتبار او بیشتر است. تجربه نویسنده و ناشر محتوا را می‌توان به صورت الگوریتمی برای گوگل از طریق تاریخ اولین انتشار در یک حوزه موضوعی تعیین کرد.
- سایر نوشته‌های قبلی نویسنده چه رتبه‌ای گرفتند
- تعداد لینک‌ها به محتوای منتشر شده می‌تواند بر امتیاز شهرت تأثیر بگذارد.
- اطلاعاتی که شرکتها درباره‌ی اعتبار نویسنده منتشر می‌کنند
- نرخ تعامل کاربران با محتواهای نویسنده
- سطح تحصیلات و آموزش نویسنده.
- اسنادی که بیانگر برنده‌شدن یا کسب امتیاز نویسنده در حوزه کاری خودش در مسابقات و همایش‌ها هستند.
- اگر محتوای تکراری یا گزیده‌ای چند بار منتشر شود، ممکن است امتیاز شهرت کاهش یابد.
- ارتباط شغل نویسنده با موضوعات محتوای منتشر شده.
- معیار دیگر برای امتیازدهی نویسنده، نسبت محتوایی است که نویسنده در مجموعه‌ای از اسناد مرتبط با موضوع خودش در آنها مشارکت کرده است
اهمیت شهرت نویسنده در سئو با توجه به مطالب بالا قابل حدس و تخمین است. شاید به همین دلیل علیرضا ناجی در وبینار جت سئو مفصل در این باره صحبت کرد و شما در این مقاله بخشی از آن را خواندید.
.